2021年电大企业战略管理作业.doc

第一次作业（87分） 简答题（共?5?道试题，共?100?分。某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高级酒为主，企业最近有以下几件事需要处理；请问：以下事件中哪些是企业战略层次应该研究问题，哪些不是，请一一列举理由。） 1.??鉴于中等酒市场需求量大，营销部门提议本企业也加入中等酒行列，开发中等酒。 答：这是属于企业战略层次问题，因为包含到具体产品经营方向。这是竞争战略中产品结构调整战略，产业进入到成熟期后，产品特色逐步降低，价格也逐步下降，为此就需要进行产品结构分析，淘汰部分亏损和不盈利产品，将企业注意力集中于那些利润较高、用户急需项目和产品上，努力使产品结构合理化。实际上，在产品成熟期前企业就应该把注意力放到产品结构调整上，立即开发产品新系列和新用途，只有这么才能免去企业在产业成熟期后期陷入被动。 2、?董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就相关收购法律问题、收购价格及被购企业人员及财务问题进行调研和磋商。 答：董事会是否决定收购南方酒厂属于战略层次问题，但现在已经决定收购，只是就收购法律、价格、财务等问题进行磋商，就属于各部门日常经营管理问题而不属于战略层次问题了 3、西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场责任人请示总经理审批春节期间促销活动。 答：这只是一个促销方案选择审批问题，是战术选择问题。促销只会使销售量在一定程度显著增加，不会包含到企业整体经营情况改变。 这是职能战略中促销战略，所谓促销，就是企业将自己产品信息经过多种方法传输给消费者和用户行为。促销组合就是企业为达成预期促销效果，有目标，有计划地把广告、宣传、报道、营业推广、人员推销等促销工具配合起来应用策略。不一样促销工含有不一样优点和短处。 4、当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参与冠名活动，企业正在考虑是否参与竞标。 答：这不属于企业战略层次应该研究问题。这是企业经营活动中属于日常经营管理工作，这只是一个冠名活动，只是一个广告方法而已，企业可能原来已经有广告预算，只是没有具体到采取何种方案而已，所以只是战术选择。只是一个扩大企业著名度赞助广告方法决议而已。企业考虑是否参与竞标，说明这项活动包含到企业长远发展，对一条街道还是进京列车单个还是全部冠名，假如冠名活动成功，会给企业带来不可估量广告和经济效益，将对酒类企业发展起着很关键作用。 5、因为石油价格连续上涨，各国全部在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油替换产品是其中一个方案。企业计划同某发动机企业联合开发不挥发用于动力酒精。 答：这是企业战略中产品发明战略，这种战略要求企业发明别企业从未生产过新产品，并进入到别企业已成熟市场，所以它含有创新开拓精神，这种战略表现了创新开拓型战略高风险——高收益特征。企业向一个其它企业已经形成市场推出自己第一代新产品时，企业风险来自两个方面：一是新产品不一定恰好适合该市场用户需要；二是企业对新市场缺乏第一手资料和实践经验，当企业从事这种风险投资时，它就是在利用全方位创新战略上跨出了成功第一步. 第二次作业 一、单项选择题（共?5?道试题，共?10?分。）????得分：10 1.??对于钢铁行业来说，最显著竞争特征是：（ ）。 A. 价格B. 规模经济C. 转换成本D. 库存成本正确答案：B?????? 2.??原油生产企业对石油化工企业而言，决定她们讨价还价能力最关键影响原因是（ ）。 A. 交易量B. 产业集中度C. 转换成本D. 卖方产品标准化程度 正确答案：A?????? 3.??对于旅游企业来说，下列原因中属于宏观原因有（ ）。 A. 某旅游点发生地震B. 旅游景点居民收入水平逐年提升 C. 国家许可国人出境旅游D. 中国居民用于旅游消费支出增加显著 正确答案：D????? 4.??你认为手机行业最关键特征是（　） A. 产品高度标准化B. 规模经济不太显著 C. 产品技术更新比较缓慢D. 行业进入/退出壁垒全部高 正确答案：D?????? 5.??迪斯尼企业在美国本土、日本和英国所开迪斯尼乐园全部比较成功，赚取了大量利润。可是在法国迪斯尼乐园自开业以明年年亏损，其原因是忽略了（ ） A. 政治法律原因B. 经济原因C. 社会文化原因 D. 技术原因正确答案：C?????? 二、作品题（原创85分） ??? 选择当地一家成人教育教训机构，分析其外部环境。写一个1000字以内分析汇报。 ??? 要求：简单介绍企业该机构名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力量等，指出其关键宏观环境原因，所在行业竞争特点、竞争猛烈程度、竞争对手及竞争实力。 答案一： 沈阳市天硕教育培训学校于 经沈阳市教育局同意成立。9年以来，经过几代天硕人励精图治，艰苦创业，学校已发展成为