阿迪达斯 品牌成功案例个.doc

在运动品牌里，阿迪达斯一直代表着一种特殊的地位象征而这种象征被称为“胜利的三道杠”。阿迪达斯是众多运动员的最爱，它不仅在设计上、功能上独树一帜，其经典的“三道杠”亦掀起了另一股时下流行新风格。 阿迪达斯创办人Adi Dassler本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作出最合适的运动鞋”。在这个理念下，Adi Dassler于1920年设汁出第一双运动鞋，由于他不断地研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，而且从此在运动场上立下金牌口碑。 一、阿迪达斯的哲学 每一个款式都表达了设计师对运动的热情。它体现在对运动员的坚决承诺中，即向他们提供最舒适、最合体的穿着，赋予他们最佳的竞技表现。而这一承诺又完全基于阿迪达斯作为一个运动品牌，在为世界顶尖级运动员及团队提供运动装备方面，长期以来所拥有的无可比拟的丰富经验。 二、阿迪达斯代表着“运动无止境” 在运动品牌里，阿迪达斯一直是一种特殊的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三道杠”。自1948年创立至今，阿迪达斯帮助过无数的运动选手创造佳绩，成就了不少的丰功伟绩。因此，阿迪达斯也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 阿迪达斯运动鞋是所有足球运动员的挚爱。尤其当阿迪达斯研制了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球运动员的喜爱，1974年在前西德举办的世界杯足球赛中，80％以上的出场球员都选用了阿迪达斯足球鞋，由此可知，当时阿迪达斯在世界足坛的威名。 此外，阿迪达斯在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及必威体育精装版潮的极限运动等运动项日中亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为阿迪达斯的品质折服：在篮球圣殿NBA众球星中，曾经叱咤一时的贾巴尔、知名的Antoin。Walke，目前相当受瞩目的最有潜力球员Kobe Bryant；以及近年崛起的“英国新希望’’TimHenman与俄罗斯美少女Anna Kournikova；以及刚刚网罗小天后贵冠的Martina Hin-gis；在棒球场上夺得1998年美国职业棒球总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有20世纪最伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上，阿迪达斯的口碑更是由1930年的Arthur Jonath延伸到现在的Donovan Bailey、Ato Boldon与Haile Gebrselassie等人。 时至今日，阿迪达斯依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断与世界级顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反复的测试与考验。开发出符合人体美学的各项产品，不但帮助各类专业运动家们提高运动水平，更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需 求。近年来，阿迪达斯不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三道杠设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下年轻新一代，形成流行新风格，带领全球运动商品更多元化的发展趋势。 三、阿迪达斯管理品牌的新方式 经营单位的重新调整是有效实施品牌战略的关键。以具体的体育项目为核心，有助于阿迪达斯人时刻把握该体育项目的发展动态，使人们重新认识到阿迪达斯是最卓越的运动品牌。 四、产品创新 一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。阿迪．达斯勒是许多技术突破的始作佣者，共获得700项专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，胶铸足球钉鞋。阿迪达斯旋人型钉鞋是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。以产品创新起家的阿迪达斯坚持走产品创新道路并将永无止境地走下去。