内蒙古伊化化学工业集团有限公司品牌经营策划方案.pdfVIP

内蒙古伊化化学工业集团有限 公司品牌经营策划方案 内蒙古伊化化学工业集团有限公司 品牌经营策划方案 （讨论稿） 创造名牌产品、实施品牌战略已成为市场竞争、经济发展的重要 手段和振兴企业经济的重要措施。品牌作为一种驰名和著名商标，是 产品质量信誉的标记，是产品满足一定社会需要的反映，是高质量、 高效益、高市场占有率、高信誉度的集中表现，是由市场承认的具有 超群市场表现的产品。在现代市场中，质量竞争已取代价格竞争成为 市场竞争的中心内容。 21 世纪是质量和信誉的世纪，如果我们没有质 量过硬的产品，在市场上是很难立住脚的。一个名牌产品能带动一个 企业，能振兴一方土地。企业要走向成功，地区要走向发展，需要实 施名牌战略，在竞争中才能争取优势地位。 一、公司品牌经营的基本情况 2001 年 8.23 会议上戴总提出了三年精品战略的构想，现在还没有 实质性的进展，今年公司又把品牌经营提上了议事日程。但是目前我 们公司使用的商标有伊化、远兴、马兰、阿瑞美、天湖、中天、柴达 木等，其中享有自治区名牌称号的有伊化牌纯碱、马兰牌小苏打、远 兴牌小苏打、远兴牌纯碱。尽管这些商标各有各的特点和内涵，各自 有各自的市场和用户，但是由于商标诸多对伊化整体形象的宣传和塑 造并没有起到应有的作用和效果。各企业宣传各自的产品和品牌，甚 至为了各自的利益在市场上相互抵毁，排斥手足，这种现象的出现主 要是因为商标不统一、不规范造成的。因此根据公司当前发展的实际 情况，实施品牌经营已势在必行，通过实施品牌经营，树立公司的整 2 体形象。有了稳定的品牌，就有了市场，就有了企业发展的动力，推 进公司精品战略的实施。 二、品牌经营的基础 1．品牌的核心是具有能让用户满意的产品质量，因此要建立严 格的质量管理体系――生产出用户“用得放心”的产品。 2．依靠企业自身具备一定的技术实力与较强的经营管理能力， 即具有不断地开发产品的实力，不断开发新产品，满足用户日益变化 的需求和社会变迁，保持品牌的价值与企业成长，保持旺盛的品牌生 命力。 3．建立优质的售前、售中、售后服务。 三、品牌的使用 1．公司的主导产品是纯碱和小苏打，而“远兴”和“马兰”都 是自治区著名商标，因此“远兴”和“马兰”就用于纯碱和小苏打的 合格品以上产品的包装 （具体标准见精品质量指标要求），并且 “远兴” 牌商标仅限使用在由天然碱加工制得的纯碱。不符合“远兴”和“马 兰”品牌质量要求的产品一律禁止使用这两个商标。 2．公司生产的其它产品和不符合“远兴“、”马兰“牌包装的纯 碱和小苏打，一律使用“伊化”牌商标进行包装。 “伊化”牌商标采取 主、副商标识别产品的办法，如：伊化 * 合成纯碱，伊化 * 硫化碱，伊 化*XXX （详细情况见商标使用表）。 3．设计集团统一标志，将标志和商标区分开来，标志是企业的 象征、是标杆，不能将标志等同于商标，也不能用商标代替标志。公 司的标志有待于重新设计确定，凡隶属于集团的所有企业都使用同一 3 标志。标志的设计应以伊化学为主体，将企业标志名、商标名、产品 标识名三者统一起来。 四、品牌的定位 品牌定位是品牌运营的基准，品牌的科学定位成为品牌能否保持 健康旺盛生命力的前提与基础，品牌必须具有鲜明的个性，必须具有 独特的差异性优势。由于我们公司现在的主导产业是天然碱，天然碱 具有一定的资源优势和产品优势，因此我们的品牌定位是：天然、绿 色。 五、精品质量指标要求 1．精品纯碱质量指标要求 以天然碱为原料 合成碱 精品重 精品轻 精 品 重 精 品 指标项目 质纯碱 质纯碱 质纯