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《芯先锋AMD高校团队》营销创意方案中国科大 王艳磊12/4/2010 《芯先锋高校团队》 营销创意方案 中国科大 王艳磊 Email：wyllt@mail.ustc.edu.cn 1 《芯先锋AMD高校团队》营销创意方案中国科大 王艳磊12/4/2010 一、概述 一、概述 一一、、概概述述 首先，我们不得不面对一个现实：很多同学并不了解AMD是何方神圣，这也是 我们开展活动的必要性与挑战之所在。再者就是大学生对于电子产品特别是笔记 本电脑有很高的欲望（据保守估计，科大本科生大二以上年级电脑拥有率达到 80%），这也是我们开展活动的机会所在。通过开展学校营销活动，我们期望让 更多的同学了解AMD产品，让他们有机会享受AMD产品带来的愉悦，进而促 使更多同学选购配置AMD芯片的电脑笔记本。 二、执行摘要 二、执行摘要 二二、、执执行行摘摘要要 2.1 2.1 22..11 团队组建 对于任何一项活动的开展，团队的品质是至关重要的，进而团队的组建就是第一 大要务。 按照要求，我们ACE学校成员是5 人编制，这五个人我感觉一定要是各自拥有 自己的特色，可以互补互相促进 ，比如一个人要擅长技术，可以解决一般的技 术问题或给出解决建议，一个人要善于沟通，可以在同学们面前坦然的讲演，可 以与学校团委等部门进行有效地交流，一个人要有广泛的学校人脉，认识学校其 他明星社团高层（在科大就是科考协会及芳草社等），可以合作开展活动，等等。 总之，一句话，ACE成员要是真正的elite才可以！其次，ACE成员必须要有乐 观开朗的心态，乐于参于活动，有助于促进成员之间的感情。只有 ACE成员之 间相互了解，团结一体，并且各具所长，我们ACE开展的活动才能有机会取得 成功，才能使AMD产品在同学们之间形成良好的口碑。 另外，这五个人员一旦确定，必须选出一个leader，来组织大家交流思想参与活 动，并负责与上级进行申报反馈等工作，其他成员也必须清楚自己的优势所在， 并在每次活动时进行具体分工，进而真正的实现1+1+1+1+15。 2.2 2.2 22..22 营销目标以及面临挑战 先分析一下面临的主要挑战，一个是很多同学不了解AMD，不知道AMD产品 的优势所在，二就是很多同学选购笔记本，CPU只知道inter，以至于忽略AMD 我们前期工作的重点应是介绍AMD，使更多的同学可以更加全面的了解AMD 产品，了解AMD相对于INTER 的优势，比如他的性价比，比如他的显卡等， 一句话就是：让科大大部分的同学知道AMD品牌。再一个就是在同学的选购电 脑高峰期（大二刚开学一段时间）开展活动，促使更多的同学选购配置AMD芯 片或者显卡的电脑。 2 《芯先锋AMD高校团队》营销创意方案中国科大 王艳磊12/4/2010 2.3 2.3 22..33 整体计划 2.3.1 初探AMD活动 背景：同学们对AMD基本不熟悉 时间：11年春季学期刚开始1个月 目的：介绍AMD产品的涵盖范围及核心竞争产品，以及AMD产品的主要竞争 优势。发放问卷调查，调查同学们对AMD产品的基本认知状况。 方式：发放宣传彩页，发放调查问卷，路边演讲 2.3.2 科大DOTA联赛 背景：科大男生可以占到70%以上（本科），而在男生之间最风靡的游戏是DOTA， 但由于学校缺乏电子竞技方面的社团，可以趁此机会宣传AMD产品 时间：11年春季学期第二个月或更长 2.3.3 AMD产品面对面以及一般电脑故障的诊断 背景：同学们缺乏对CPU,显卡等的基础知识，以及其他电脑硬件的了解，缺乏 对一般电脑故障的诊断能力 时间：11年春季学期第三或第四个月 方式：路边演讲，邀请合肥AMD分部，介绍AMD产品，并讲解一般电脑故障 诊断。发放知识小手册，电脑故障诊断手册等 2.3.4 教你买电脑 时间：11年春季学期暑假前一个月或11年秋季开学第一个月 目的：11年暑假及刚开学两个星期是同学们选购电脑的高峰期 方式：彩页发放，实物讲解，路边讲演，多幅海报连挂讲解知识 2.3.5 其他 借助学校的网络平台BBS以及人人网等进行知识宣传； 与学校其他的社团如炫音社，科考协会，篮协等