医药市场营销 医药市场调查报告 调查报告的结构.ppt

市场调研报告的结构 主讲人：林莉莉 市场调研报告的结构 市场调研报告的结构 1．标题封面——调研题目、承办部门及负责人和日期 市场调研报告的结构 2．目录——列出报告的所有主要部分和细节部分及其所在页数 市场调研报告的结构 3．摘要——简明扼要陈述研究结果——报告中最重要的部分 市场调研报告的结构 4．前言——调研背景、调研目的和所采用的调研方法（样本设计和抽样方法等） 市场调研报告的结构 5．研究结果——调研报告的核心内容——图文并茂 市场调研报告的结构 6．结论及建议——在事实的基础上得出问题的结论并提供建议 市场调研报告的结构 7．附录——结尾部分——相关的数据图表、问卷实地调查概况等 谢谢观看 * 市场调研报告的结构 调研报告的结构一般包括：标题封面、目录、研究结果摘要、前言、调查结果、结论及建议、附录等七个部分。 * 1．标题封面 写明调研题目、承办部门及负责人和日期。这部分让读者知道调研报告的题目、此项报告是为谁而写、此项报告由谁完成和此项报告的完成日期。 * 2．目录 目录应列出报告的所有主要部分和细节部分，以及其所在页数，以便使读者能尽快阅读所需内容。 但如果研究报告少于6页，目录则可省去，只要提供明确的标题则可。 * 3．摘要 以简明扼要的话陈述研究结果，以便企业的决策者或主管在繁忙的工作中能迅速地了解到调研的成果，应该采取什么样的措施或行动。因此，摘要是报告中最重要的部分。 * 4．前言 在这部分内容要述及调研背景、调研目的和所采用的调研方法。 在调研方法里要说明样本设计和抽样方法等。 * 5．研究结果 这部分是调研报告的核心内容。对研究结果做有组织、有条理的整理和陈述。 图文并茂，尽可能地说明问题，便于读者阅读。 * 6．结论及建议 研究者的作用不仅在于向读者提供调查事实，而且应该在事实的基础上得出问题的结论并提供建议。 * 7．附录 附录是调研报告的结尾部分，它起到以数据图表来表述调研报告的作用。有些与报告主体“调查结果”相关的数据图表由于没有地方放置，通常也被放在“附录”中。 另外，问卷实地调查概况也包括在这部分内容中。 * * 市场调研报告的结构 调研报告的结构一般包括：标题封面、目录、研究结果摘要、前言、调查结果、结论及建议、附录等七个部分。 * 1．标题封面 写明调研题目、承办部门及负责人和日期。这部分让读者知道调研报告的题目、此项报告是为谁而写、此项报告由谁完成和此项报告的完成日期。 * 2．目录 目录应列出报告的所有主要部分和细节部分，以及其所在页数，以便使读者能尽快阅读所需内容。 但如果研究报告少于6页，目录则可省去，只要提供明确的标题则可。 * 3．摘要 以简明扼要的话陈述研究结果，以便企业的决策者或主管在繁忙的工作中能迅速地了解到调研的成果，应该采取什么样的措施或行动。因此，摘要是报告中最重要的部分。 * 4．前言 在这部分内容要述及调研背景、调研目的和所采用的调研方法。 在调研方法里要说明样本设计和抽样方法等。 * 5．研究结果 这部分是调研报告的核心内容。对研究结果做有组织、有条理的整理和陈述。 图文并茂，尽可能地说明问题，便于读者阅读。 * 6．结论及建议 研究者的作用不仅在于向读者提供调查事实，而且应该在事实的基础上得出问题的结论并提供建议。 * 7．附录 附录是调研报告的结尾部分，它起到以数据图表来表述调研报告的作用。有些与报告主体“调查结果”相关的数据图表由于没有地方放置，通常也被放在“附录”中。 另外，问卷实地调查概况也包括在这部分内容中。 *