中小企业的品牌建设[任务书 文献综述 开题报告 毕业论文].doc

中小企业的品牌建设[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文] 本科毕业设计论文 任 务 书 课题名称 中小企业的品牌建设 指导教师学院 商学院 专业 市场营销 班级学生姓名学号开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标: 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌建设 (Brand Construction) 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌有哪些信誉好的足球投注网站力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。通过系统的建设和管理,对中小企业的发展提供科学方法和依据,为中小企业的品牌建设提供保障。 (一)主要任务 按照学校和商学院的统一要求,完成文献综述、开题报告、外文翻译、毕业论文及其他与毕业论文相关的任务。 (二)主要目标 通过毕业论文的撰写,使自己能运用所学专业理论知识,进行调查研究、搜集资料,培养独立分析问题和解决问题的能力。 在了解品牌建设的基本情况的基础上,运用品牌及营销学相关理论分析中小企业品牌建设的影响因素,得出相应的结论或建议,从而能够为中小企业的发展和品牌建设提供理论或应用方面的参考。 二、主要内容与基本要求: (一)主要内容 中小企业由于自身资金和规模等因素的限制,在全球化市场竞争中处于劣势地位,然而通过中小企业品牌的建设,树立良好的形象,寻求独特的定位,以增强生命力,优化企业资源,扬长避短,形成竞争力,而逐步发展壮大。 (二)基本要求 毕业论文必须观点明确、论证有据、结构完整、条理清楚,并能切实反映学生具有从事科研工作的能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考资料(详细注明出处和版本)等,字数要求10000字。毕业论文须由学生个人独立撰写完成。论文要求紧扣题目,搜集资料充分,能综合运用有关基础理论知识,对具体问题进行全面深入的分析和研究,提出一定的个人见解,有一定的创新之处,所提建议对实际工作改进有参考价值,能独立查阅并正确引用中外文有关文献。要求文字通顺简练,条理层次清晰,思路清楚,书写整齐,图表准确等。 三、计划进度: 2010.11.10?11.22 确定毕业论文选题 2010.11.23?12.30 完成文献综述、开题报告及外文文献翻译 2011.02.21?03.11 完成毕业论文初稿并进行检查,确定实习单位 2011.03.12?05.03 毕业实习与论文撰写 2011.05.04?05.12 毕业论文定稿及上交论文评审 2011.05.13?05.22 毕业论文评审 2011.05.23?06.06 第一次及第二次答辩 2011.06.07?06.12 校级答辩 四、主要参考文献: [1]张锐,张?.品牌学?理论基础与科学发展.中国经济出版社,2007年 [2]菲利普?科特勒,凯文?莱恩?凯勒.营销管理.上海人民出版社,2006年 [3]郭洪.品牌营销学.西南财经大学出版社,2009年 [4]许喜林,吴文国.品牌之道.北京交通大学出版社,2007年 [5]许志良.中小企业品牌建设的出路.《商场现代化》,2008年3月 [6] 徐茂志, 宋永秋, 杨亚峰.中小企业品牌建设研究.《科技广场》,2009.2 [7] 霍华.中小企业品牌建设路径.《中外企业文化》,2009.3 [8]乔春洋.品牌定位.中山大学出版社,2005.10 [9]张志军.小公司如何长大:创立品牌的艺术.中国经济出版社,2006.1 [10]刘阳.中国品牌之道:企业品牌经济文化管理培训教程.中国工人出版社,2006.2 [11]蒲楠.打造品牌.中国纺织出版社,2004 文献综述 题 目: 中小企业的品牌建设 一、前言部分 中小企业在激励的市场竞争中由于自身条件限制,往往处于最易失败的地位,更需借助创建知名品牌以保证企业的生存和发展。首先,知名品牌能帮助企业解决筹措资金的困难。中小企业资金规模小,融资信用低,担保能力差。知名品牌是一种无形资产,不但能够提高企业声望,还代表企业良好的销售能力和发展潜力,从而使企业融资信用提高,为企业顺利筹资奠定基础。其次,品牌是企业形象的集中表现,它代表企业优良的产品质量、完善的