2016-2017年度山东省春季高考全省统考试卷--商贸.doc

4 - 6 - 商贸专业知识试卷共6页 第 页 （山东星科全省统考试卷） 2016-2017年度山东省春季高考全省统考试卷 （商贸专业知识试卷） 题目 一 二 总分 得分 （时间120分钟 总分200分） 本试卷分卷一（选择题）和卷二（非选择题）两部分，满分120分，考试时间120分。注意事项： Ⅰ.答第Ⅰ卷前，考生务必把自己的姓名、准考证号写在答题卡上。????Ⅱ.每小题选出答案后，用2B铅笔在答题纸上作答。如有改动，擦掉之后再选其他答案，不能在试卷上作答。在试卷上作答，不计入总分。 卷一（选择题，共100分） 单项选择题(本大题共50小题，每小题2分，共100分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项符合题目要求，请将符合要求的选项字母代号选出，涂在答题卡上。 1.市场营销中，其营销策略随着居于领先地位的大企业的变化而变化的，一种广泛存在的市场是（ ）。 A.完全竞争市场 B.完全垄断市场 C.寡头垄断市场 D.不完全竞争市场 2.下列关于直复营销说法不正确的是（ ） A．直复营销是一种互动性的营销 B．直复营销是无店铺销售的一种 C．企业与消费者的关系是直复营销的核心 D．直复营销的优点之一是顾客坐在家中就可以买到自己需要的商品 3.按消费者对产品的使用频率进行细分，可划分为（ ）群体 A.教育程度、收入、家庭结构 B.老年、中年、青少年 C.曾经使用者、初次使用者、潜在使用者 D.少量使用、中量使用、大量使用 4.雀巢公司为经常熬夜的人推出一种咖啡因含量极低的特别品牌，但最终因市场太小而失败，这说明（ ）。 A．细分市场应具有可衡量性 B．细分市场应具有可进入性 C．细分市场应具有实效性 D．咖啡市场不能以生活方式作为细分标准 5.海尔公司推出了一件新产品：根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。下列说法不正确的是（ ） A．新产品是各种电器 B．该产品的实现以现代物流配送为基础 C．产品核心是为用户提供一种服务 D．体现了以顾客需求为中心的指导思想 天娱电影公司宣称：“我们经营娱乐”，该口号体现产品整体概念中的（ ）。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.附加产品 7.( )的目的在于相信顾客，并利用其好奇心理，吸引顾客进店。 A. 理解价值定价法 B. 需求差异定价法 C. 随行就市定价法 D. 密封投标定价法 8.下列说法正确的是（ ) A. 从市场需求强度及消费者感受为主要依据的定价方法为理解价值定价法 B. 稳定价格完全适合于完全竞争市场和寡头垄断市场 C. 消费者对产品的需求强度大时，对价格的敏感度高 D. 当大多数潜在的消费者认为产品的价值和价格相当时，价格在高也属于温和定价。 9.为了适应消费者日益多变的需求，企业提高竞争能力的重要方式是开发（ ）。 A．全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.仿制新产品 10.润清饮料公司的市场调研人员提出为青少年开发一种新型功能饮料，按照新产品开发的程序，该阶段是（ ）。 A.新产品构思 B.新产品构思筛选 C.新产品市场分析 D.新产品研制 11.顾客购买某种商品1000单位以下，单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（ ）。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣 12.下列选项中关于分销渠道说法正确的是（ ）。 A. 企业本身资金雄厚，可自由选择分销渠道 B．生产企业规定的发货限额高时，有利于间接销售 C．经济萧条时，应尽量增加流通环节，延长销售渠道 D．从微观环境看，企业大多使用与竞争对手相同的分销渠道 13.吸引顾客长期购买本企业产品的是（ ） A．销售折扣 B．交易印花 C．赠品 D．销售竞赛 14.对挖掘机、起重机等大型建筑设备进行促销时，一般首先采用的促销方式是（ ）。 A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.宣传报道 15.广告创意要通过艺术构思和艺术形象的诱导使人们对广告的传播产生愉悦感和乐趣。这表明广告创意要（　） A.表现主题 B.引人注目 C.独特新颖 D.传达情感 16.关于