必威体育精装版短视频及直播平台行业快手深度研究报告.ppt

1、公司介绍：短视频及直播平台先行者 ? 快手是短视频和直播社交平台的先行者，价值观是“拥抱每一种生活”，提供能智能简化内容创作工作流的工具，使用双列带 缩略图格式以及上下滑个性化推送格式。 ? 快手移动应用包括快手主站、快手极速版、快手概念版。快手主站功能最齐全；快手极速版具备主站的大多数功能，通过更 简单的界面体验为用户提供更沉浸式的内容消费体验；快手概念版是2018年11月推出的应用程序。 ? 快手用户偏年轻化，30岁以下用户占比达到70%+，同时下沉市场渗透较广，四线以下城市用户占比达到31%。 ? 快手主要通过销售虚拟物品、提供在线营销服务、以及收取电商销售佣金进行变现，同时正在开发游戏、在线知识分享等多元 变现渠道。2019年公司整体营收达391.20亿元。截至2020年6月30日止六个月，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用 户及平均月活跃用户分别为3.02亿、7.76亿，全球范围内，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平 台；以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台；以及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。 图：2020上半年快手用户画像 图：快手应用界面 以商品交易总额计， 的平均日活跃用户 数突破3亿。 3 1、公司介绍：由工具APP转向短视频社区，寻求多元化变现渠道 ? 公司的发展历史可追溯至2011年3月，程一笑推出供用户制作及分享GIF动图的移动应用程序“GIF快手”，多以微博、人人网 等社区为应用场景；2012年，增加了创作、上传和观看短视频的功能；2013年10月，快手正式转型为短视频社交平台，11月， 宿华加入，极大改善了算法，提高用户体验；2014年11月，改名为“快手”；2016年4月，快手推出直播功能，帮助用户更好 地社交、实时互动；2017-2018年，开始探索在线营销服务、电商等其他变现渠道；2019年8月，正式推出快手急速版；2020年， 快手作为2020年春节联欢晚会独家互动合作伙伴，除夕当晚投放10亿红包，截至2020年6月30日止六个月，快手的中国应用程 序及小程序的平均日活跃用户数突破3亿，8月，快手极速版的平均日活跃用户突破1亿。 图：公司历史沿革 2011 2012 2013 2016 2017 2018 2019 2020 3月，推出移动 应用程序 GIF 快 手 ，供用户制作 并分享GIF动图 11月，上线创作、 10月，转型为 上传及观看短视 短视频社交平 频功能 台 4月，推出直 播功能 以虚拟礼物打赏所得收 入计，快手主站于 2017Q4成为全球最大 单一直播平台 开始探索在线营销服务 等变现模式 1月，快手主站的平 均日活跃用户数突破 1亿。 6月，快手电商上线 8月，正式推出快 截至2020H1，中国 手极速版。 应用程序及小程序 成为全球第二大直 播电商平台 8月，快手极速版的 平均日活跃用户突 破1亿 1、公司介绍：公司经历多轮融资，吸引腾讯、淡马锡等明星投资机构参与 ? 公司采用不同投票权架构，除少数保留事项的决议案投票外，A类股份的股东每股可投十票，而B类股份的股东每股可投一票。 公司融资完成后，除Reach Best及Ke Yong外，股东持有的每股普通股及每股优先股将自动转换为一股B类股份，既仅联合创 始人宿华和程一笑拥有A类股份。 ? 快手的主要个人股东为宿华（12.648%）、程一笑（10.023%）、银鑫（2.422%）、杨远熙（2.069%）。 ? 公司自成立以来已获得过6轮融资，投资方包括腾讯、五源资本、红杉中国、淡马锡等明星机构，目前腾讯为第一大股东， 拥有公司21.567%的股份，五源资本（5Y Capital）拥有公司16.657%股份。 图：公司股权架构图 宿华图：中国移动互联网用户数务创新 动互联、研发 透率业文化、公关宣传、政府事务、财务、法 业和移 、技术网渗 、企 58同城、中国在线教育集团等多个上市公司担任董事职位。 1、公司介绍：程一笑和宿华为联合创始人，在技术与产品上形成互补 ? 执行董事兼首席产品官程一笑先生曾在惠普、人人网任职，在2011年推出工具类APP GIF快手，董事长兼首席执行官宿华先生 曾在谷歌中国和百度担任工程师，曾负责百度凤巢系统的架构搭建，于2013年11月加入公司，极大改善了算法。两位联合创 始人一致洞察出基于内容形式社交平台的市场潜力，同时在产品和技术专业知识上实现互补，最终开创了全球短视频