膳食营养补充剂行业分析.pdfVIP

早年九十年代初，中国的保健市场是混乱的，所以造就了类似三株，太阳神的悲剧，不可否 早年九十年代初，中国的保健市场是混乱的，所以造就了类似三株，太阳神的悲剧，不可否 认，这些悲剧当年确实发生过，并且就是在珠海，珠海当年的一幢高楼也因为某保健产品资 认，这些悲剧当年确实发生过，并且就是在珠海，珠海当年的一幢高楼也因为某保健产品资 金链的断裂而烂尾，后夷为平地。当年保健品市场的混乱和无序，让很多人的心里有阴影， 金链的断裂而烂尾，后夷为平地。当年保健品市场的混乱和无序，让很多人的心里有阴影， 对所有保健品持怀疑的态度。说到珠海，确实是让很多人梦想成真的地方，诸如联邦制药， 对所有保健品持怀疑的态度。说到珠海，确实是让很多人梦想成真的地方，诸如联邦制药， 期间关联牵扯到誉衡药业的某位控股股东，当然，陈年旧事，路过暂且不提，还是言归正传 期间关联牵扯到誉衡药业的某位控股股东，当然，陈年旧事，路过暂且不提，还是言归正传 吧。 吧。 很多人根本就不懂膳食营养补充剂这个行业，国内目前做保健品的企业也大部分停留在所谓 很多人根本就不懂膳食营养补充剂这个行业，国内目前做保健品的企业也大部分停留在所谓 的口服液这些功能性保健品上，诸如昂立一号，静心口服液，脑白金，甚至把一些这鞭那鞭 的口服液这些功能性保健品上，诸如昂立一号，静心口服液，脑白金，甚至把一些这鞭那鞭 的的酒当做成保健品来卖。脑白金在国外不是这么卖的，当然，除了商家利用国人对保健知 的的酒当做成保健品来卖。脑白金在国外不是这么卖的，当然，除了商家利用国人对保健知 识理解的匮乏外，对于保健品的狂热追求都是让脑白金在国内利用媒体轰而大获成功的几个 识理解的匮乏外，对于保健品的狂热追求都是让脑白金在国内利用媒体轰而大获成功的几个 主要原因。当然，他们赚钱了，确实赚钱了，连五粮液都要去开发一款黄金酒，你说这个市 主要原因。当然，他们赚钱了，确实赚钱了，连五粮液都要去开发一款黄金酒，你说这个市 场能不吸引人么。 场能不吸引人么。 膳食营养补充剂，严格说是保健行业里的一个细分市场，是建立在现代营养学和健康学研究 膳食营养补充剂，严格说是保健行业里的一个细分市场，是建立在现代营养学和健康学研究 的基础上划分出来的品类。 的基础上划分出来的品类。 在美国，有三分之二的国民食用膳食补充剂，有 68％的人选择以各种形式包括膳食营养补 在美国，有三分之二的国民食用膳食补充剂，有 68％的人选择以各种形式包括膳食营养补 充剂等预防一些疾病的发生。据媒体报道，从 1994 年美国通过 《膳食补充剂健康教育法》 充剂等预防一些疾病的发生。据媒体报道，从 1994 年美国通过 《膳食补充剂健康教育法》 出台至今，膳食营养补充剂的市场推广教育为美国节约了巨额的医疗开支。 出台至今，膳食营养补充剂的市场推广教育为美国节约了巨额的医疗开支。 看过外国电视剧或者在国外待过以及 目前周围有外国朋友的博友们，你们都可以很 看过外国电视剧或者在国外待过以及 目前周围有外国朋友的博友们，你们都可以很 清晰的体会到，他们中大部分人对保健产品的认知程度是多么的清晰和明了，以及对自身营 清晰的体会到，他们中大部分人对保健产品的认知程度是多么的清晰和明了，以及对自身营 养补充是多么的讲究。难道在国外存在了几乎半个世纪的行业仅仅是一道风景？ 养补充是多么的讲究。难道在国外存在了几乎半个世纪的行业仅仅是一道风景？ 国外膳食营养的消费诉求，多是通过科普教育渠道和科普读物来完成的；而我国却 国外膳食营养的消费诉求，多是通过科普教育渠道和科普读物来完成的；而我国却 多通过虚假、夸大宣传，其结果是消费者对膳食营养产品的反感。 多通过虚假、夸大宣传，其结果是消费者对膳食营养产品的反感。 很多人根本就不知道保健，广东人一直推崇所谓的食补，但是补来补去，一年到头 很多人根本就不知道保健，广东人一直推崇所谓的食补，但是补来补去，一年到头 去医院做个全身体检都发现原来身体缺了这么多必须的元素。是吃的不好？还是吸收问题？ 去医院做个全身体检都发现原来身体缺了这么多必须的元素。是吃的不好？还是吸收问题？ 又或是食物搭配有错漏？特别是 目前生活节奏的加快，目前看这篇博文的你，敢说你的饮食， 又或是食物搭配有错漏？特别是 目前生活节奏的加快，目前看这篇博文的你，敢说你的饮食， 起居都是非常健康和科学的？很多人连身体需要什么维生素估计都数不出来，谈何保健？而 起居都是非常健康和科学的？很多人连身体需要什么维生素估计都数不出来，谈何保健？而 正是由于不知道，才造成了对保健广告的盲 目相信