新浪微博电子商务案例分析(1).ppt

电子商务案例分析;案例分析;一、微博简介;1.微博的概念;新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。新浪微博于2009年8月14日开始内测。截至2011年4月底，新浪微博用户数已达1.4亿。 2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名，同时启动新版LOGO标 识。2011年5月，新浪微博已将原先的链接正式跳转，用户地址也显然变成http:。;二、商业模式; 新浪微博的战略目标是发展成为一个适合中国用户的SNS应用平台，其定位是成为一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。主要有可以分为：　 娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 生活——反映网民现实生活的点点滴滴 快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事 ; 新浪微博用户主要是个人用户和机构及组织，个人用户包括普通用户（即草根用户，主要以青年和中年为主）和名人（明星、企业领导人、媒体、学者等），机构及组织主要有公司、慈善机构、政府部门及相关机构等，注册微博主要是为了进行营销、树立品牌、举行社会活动等。;微博客服务：新浪微博用户注册后，可以拥有自己的一个独立新浪微博账号，利用此账号，用户可以免费发布和浏览信息。 微博衍生产品：微访谈；微直播；微话题；大屏幕；同城微博；微群等。 应用服务：包括微电台，音乐播放、投票、活动、微数据、微盘等。 手机微博：拥有新浪微博账号的用户，只要下载新浪微博的手机客户端就可以利用3G网络登录新浪微博，享有新浪微博的手机服务。 ;4.新浪微博的市场优势;广告+增值服务+应用分成 新浪CEO曹国伟先前为微博设定的6种盈利模式：交互广告，社交游戏，电子商务，实时有哪些信誉好的足球投注网站，无线增值，数据服务。 而现今的微博的主要盈利一是广告收入，二是针对用户的各种增值服务。作为一个信息分享和交流的平台，目前正在开发应用平台这一块，应用分成这一块在未来会成为新浪微博盈利的一个主要来源之一。 ;三、新浪微博的经营模式;5.新浪微博的技术模式;时机绝佳 适合自身的路线 先发优势 名人效应 ; 微博未来的发展趋向会有两个出路：一是类Twitter的新闻媒体；二???中国版的SNS，作为超越社交网站的载体而存在。但如果是后者，微博可能要做好几件事情。一是内容的丰富，二是客户端的发展：就现在而言，微博相对国内SNS的客户端是领先的，保持易用和舒适的用户体验也是必不可少的；三是用户获取信息方式的升级。现在的微博饱受了国内互联网巨头的青睐，四家门户都争抢去做，越是集中性地看好，也就越容易产生泡沫。而微博最终的形态关系了垂直产业的生态发展，如果是媒体，就做好媒体要做的事情；如果是平台，就做好平台要做的事情。微博的未来令人期待，也需人谨慎。