东大学城自行车租赁可行性市场调查报告.doc

摘要 本研究通过对大学生市场进行自行车租赁及娱乐的调查，认为大学生市场具有客观的市场潜力，基于该市场，本报告拟分析自行车租赁的市场可行性。通过对该项目市场地位和产品分析，及预算和风险评估，本报告认为自行车租赁和娱乐在郑州东大学城大学生市场具有高度的市场可行性，建议进行开发和推广。 Abstract This study is focused on the project of renting and enjoying biking in college students’ market in East Educational Mega Center of Zhengzhou; it holds that the college students have the objective market potential; based on this market, this report plans to analyze the feasibility of the bicycle rental market. After positioning the market and analyzing the products and services, and then making budget and risk assessments, the report suggests that bicycle rental in the college students market have high market feasibility, recommended to develop and promote. 关键词：自行车、双人车、功能性、娱乐性 Key words: bicycle、double-seat bicycle、functionality、recreationalist 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 1.项目概述 2 1.1项目名称 2 1.2备资金： 2 1.3赢利模式 2 1.4未来三年的发展战略和经营目标 2 2．市场调查 3 2.1租赁自行车模式的调查 3 2.2租赁目标市场的调查 4 3.消费者分析 4 3.1需求与现实情况不对等 4 4.产品设计（定位） 5 4.1产品定位 5 4.2专注服务 5 5.营销策略分析 6 5.1开业前期宣传 6 5.2开业宣传 6 5.3开业后长期的营销策略 6 6.成本预算 6 7.风险评估及对策 7 7.1经营者层面 7 7.2消费者层面 7 8结论 7 1.项目概述 1.1项目名称：自行车租赁Happy Bicycling 1.2筹备资金：10万 1.3赢利模式：三盈利模式，稳赢财富 1)自我营销：单独发售自行车卡，凭学生证、身份证半价 2）创新营销：创新自行车装束，凸显其娱乐性 3）加盟营销:品牌运营稳定后，对外加盟连锁 1.4未来三年的发展战略和经营目标 租车收费方式和标准。凭有效证件办理自行车租用卡。租车半小时内免费。一 小时以上两小时以内单车1元，双人车2.5元，多人车3；一小时以上三小时以 内收费依次为2元、3.5元、4。三小时以上依次为3元、4元、5元。按小时计费， 设立不同时段的收费标准，其目的不在于盈利，而是敦促消费者及时还车，以提高 租车频率和使用效率。 2．市场调查 2.1租赁自行车模式的调查： 1）如今社会提倡低碳环保，租赁交通工具这一方式符合和谐社会的内涵。据有关资料显示，一辆车行驶10公里要排碳8.19千克，一年就是2989千克，相当于毁掉700万平方米的绿地。而且，租赁单车出行还可节约能源、降低噪音、减少污染。 2）健康时尚的出行方式展现现代生活的品质，骑自行车既是一种健康环保的出行方式，也是一种强身健体的运动方式，在法国巴黎、英国伦敦、澳大利亚的悉尼等西欧发达城市，以及国内的杭州、武汉等重要城市，自行车出行已渐成为时尚，郑东新区的要打造现代化的时尚、环保都市先行者，建立自行车租赁模式并逐步推广，会成为市文明的象征，一张闪光的“名片”，成为现代大学生及郑东新区品质、环保生活的主要内容。 2.2租赁目标市场的调查： 1) 自行车租赁的功能性 a在大学城内，各校区之间距离要远不远，要近不近的，坐车相对麻烦，走路又太远了。 b从大学城到市区，周围只有115、578两路公交车直达。同时因为种种原因，同学们的出行时间基本上都在一个时间段点上，特别是周五下午、周六上午和周末下午及晚上，因此外出经常要挤公交。租自行车出行省去了很多麻