建材团购活动实施方案及流程大纲纲要.docx

建材团购活动方案及流程 有限公司 建材团购活动方案及流程 文件编号： 受控状态： 分发号： 修订次数：第 1.0 次更改 持有者： 批准 审核 制定 建材团购活动方案及流程 岸头家园建材团购活动方案及流程 一、 召集品牌 召集品牌（组织者）最好为两个品牌，最好为当地人际资源、广告资源、组织能力等相对强势； 参加本活动的种类有：瓷砖、地板、橱柜、吊顶、卫浴、木门、灯具、家具、油漆、窗帘等，每个品牌为 1 家， 8-10 家品牌最好； 每个品牌最好为小区店铺商家品牌（不强求原则）； 品牌之间要绝对团结。 二、 集中品牌老板开会 品牌之间的团结； 活动方案的执行力； 不能有私心，本次活动只能相互推荐我们本团队中的品牌。 三、 广告投放方法与分配任务 广告投放详情见附件； ( 具体方案开会商量确定 ) 所有参加本活动的商家发挥各自的关系，各人有哪方面的关系就哪位负责，把广告费用降到最低，把广告做得更到位； 制定具体广告投放时间表； 每天晚上集中开会，通报当天工作情况。 四、会场、外场布置（活动当天专人负责） 1．会场主背景舞台布置； 2．会场内各品牌签单处背景布置（选择各品牌出镜率最高的画面）； 3．会场内各品牌出样，签单台的布置； 3．会场外拱门 1 个，空飘每家一个，最好能做竖幅在活动场地醒目位置。 五、品牌展示顺序、广告片制作 ．根据多方砍价师经验证明，地板类第一个上台是最好的，地板的订单是最容易产生，并且每家每户都得定。 六、活动时间 见活动时间安排表 广告投放方法及广告投放内容 建材团购活动方案及流程 1 过街条幅、过街拱门（原则上有多少条拿多少条 ） 内容：装修买材料 X 月 X 日 12：30 一起到 XX团购去 . 报名电话： 2 店铺广告或滚动字幕（ 7 天） 内容：装修房子买材料， X 月 X 日 12：30 一起到 XX团购去，一线品牌，二线价格，工厂老总现场放价，液晶彩电等你拿，还有现金抽奖。机会难得，这次不买，再等 十年。咨询电话： XXXXXXXX 3 户外广告（每个品牌户外现有资源临时征用） 7 天 内容：统一画面 4 宣传单页（不少于 1 万份， A3 大小） 内容：统一画面 发放要求： 1 各品牌抽调人员统一发放； 所有小区业主房内或门上必须发放到位； 岸头菜市场发放到位（上午 8： 00 之前）； 超市，沿街店铺等必须发放到位； 发放时必须详细跟顾客讲解活动规则 5 宣传车（不少于 1 辆，原则上 5 天，不少于 3 天） 内容：统一画面 要求：提前 3 天在小区内，岸头街上的主干道进行游街宣传。 短信 各品牌收集当地所有新小区业主信息； 必须用手机发送信息，每个号码每天只能发 200 条同样内容； 发送短信时间 9： 00—11：00，14：00— 17：00 门店截流 各品牌从广告出来之日起停止销售，将顾客往团购会现场引导，告诉他们价格在历史上从来未有过的厂家放价，登记业主信息。 活动前一天下午各品牌在电话通知登记的业主，并告诉他们可以把他周围要装修的业主一起带过来。 建材团购活动方案及流程 活动安排时间表 日期 时间 内容 负责人 备注 活动前 7 全天 报纸广告设计到位， 软文到 制定发布时间 天 位 活动前 7 全天 宣传广告到位，游街 天 活动前 7 全天 督促 DM广告印刷情况 保证印刷成品到位 天 活动前 7 全天 小区广告到位 天 活动前 7 全天 收集小区业主信息 只要是交付 的小区 天 号码都要 活动前 7 全天 闹市区发 DM资料 天 活动前 6 全天 闹市区发 DM资料 天 活动前 5 全天 所有门店广告到位 天 活动前 5 全天 各个商家团购宝典内容到 天 位 活动前 5 全天 各个商家门头广告内容到 天 位 活动前 4 全天 小区、沿街广告到位 DM宣传单页 天 活动前 3 全天 点对点短信 天 活动前 2 全天 点对点短信 天 活动前 1 全天 点对点短信 天 活动前 1 下午 电话邀请业主参加活动 邀请内容在下面 天 活动前 1 全天 剩余的 DM闹市区晚上发掉 建材团购活动方案及流程 天 活动前 1 全天 各个商家准备好活动物料 天 活动前 1 晚上 主持人、舞台抵达活动城市 天 活动当天 09：00 商家全部到现场， 物料带齐 活动当天 11：30 布置完毕，工作人员吃饭完 背景布置、物料出样 毕 活动当天 12：30 业主开始签到， 发放团购宝 典 活动当天 13：00 团购正式开始 活动当天 15：30 品牌展示结束， 业主自由下 订单 活动当天 16：30 下订单的业主抽奖 活动当天 17：00 活动圆满成功 活动前期各个商家需要注意的事件： 坚守门店价格，不得擅自放价成交； 引导顾客到活动现场下订单； 邀请顾客带周围要装修的业主