功能性护肤品行业专题：细分赛道，高成长，强壁垒.docx

目录 功能性护肤品：狭义指“药妆”，广义四赛道 1 属性与现状：具有“特殊”功效，介于普通护肤品与药品之间 1 定义与分类：按具体功效及品牌方背景，细分四大赛道 1 行业规模及空间：2024 年功能性护肤品将超 1,000 亿元 3 功能性护肤品（整体）：2019 年规模 332 亿元，预计未来 5 年 CAGR+25% 3 细分行业规模：皮肤学级、强功效性占比超 75%，贡献主要增量 5 细分行业：多因素驱动确定性高成长 9 皮肤学级护肤品：皮肤问题治疗需求增多，品牌粘性较高 9 强功效性护肤品：功效需求细分，内容营销助力增长 14 医美级护肤品：械字号安全性高、过敏率低，应用场景逐步扩展 17 含核心中草药成分护肤品：配方受保护，成分具有独特性 20 典型品牌及模式：研发驱动、功效为王，聚焦温泉水/植物提取/黑科技/核心成分 21 模式一：药企/实验室背景，温泉水改善皮肤问题（理肤泉、雅漾） 21 模式二：以“植物提取物+黑科技”改善皮肤问题（贝泰妮、上海家化） 26 模式三：依托核心成分，主打强功效（华熙生物、HFP） 33 从产品/营销/渠道看功能性护肤品：产品驱动，营销护航 39 产品：重品质，强功效，医研共创，研发周期较长 40 营销：“医生+网红达人”双 KOL，优质内容快速种草 41 渠道：线上为主，皮肤学级护肤品辅以医院及药店体系 43 风险因素 44 投资建议：推荐兼具产品力和营销力的品牌 45 插图目录 图 1：中国特殊化妆品审批流程 1 图 2：中国化妆品零售额及增速 4 图 3：中国护肤品市场规模及增速 4 图 4： 中国功能性护肤品整体及细分市场规模 4 图 5：2024 年中国功能性护肤品四大细分市场占比 4 图 6：2019 年美容护肤类相关功效互联网声量指数与增幅 5 图 7：中国皮肤学级护肤品规模、增速、占比 5 图 8：各国皮肤学级护肤品人均消费额 6 图 9：中国医美级护肤品市场规模 8 图 10：2018 年 9 月-2019 年 12 月医美级护肤品淘宝天猫销售额 8 图 11：2019 年医美级护肤品淘宝天猫各品牌销售额 8 图 12：2019 年医美级护肤品淘宝天猫各品牌销售额 CR3、CR5、CR10 8 图 13：片仔癀化妆品业务营业收入及增速 9 图 14：马应龙化妆品业务营业收入及增速 9 图 15：人体皮肤结构 10 图 16：正常肌肤 VS 问题肌肤 10 图 17：“敏感肌肤”百度有哪些信誉好的足球投注网站指数 11 图 18：2020 年 6 月小红书平台护肤话题笔记数量 11 图 19：中国人均皮肤学级护肤品消费额 11 图 20：中国不同程度皮肤问题人群月均抗敏产品消费金额 11 图 21：引起皮肤问题的原因分析 12 图 22：佩戴口罩后产生皮肤问题情况 12 图 23：不同性别人群佩戴口罩后产生皮肤问题情况 12 图 24：薇诺娜、玉泽品牌直接相关的部分发表论文 13 图 25：薇诺娜、玉泽品牌医生直播及问诊活动 14 图 26：成分党按年龄分布 15 图 27：成分党按消费水平分布 15 图 28：成分党按各线城市分布 15 图 29：成分党人群占比 TOP5 城市 15 图 30：HFP 微信公众号投放情况 16 图 31：B2K2C 闭环加速品牌口碑传递 16 图 32：强功效性护肤品核心成分浓度 16 图 33：修丽可 CE 精华功效对比实验结果 16 图 34：宝洁发表在《英国皮肤学杂志》上关于烟酰胺的论文 17 图 35：HomefacialPro 中国知网论文查询结果 17 图 36：中国医疗美容市场规模及增速 18 图 37：全球医疗美容市场规模、增速及中国占比 18 图 38：各国家、地区医美项目渗透率情况 18 图 39：中国医疗美容市场手术类和非手术类规模占比 18 图 40：几款经典护肤品和械字号敷料成分数量 19 图 41：干湿环境下皮肤修护情况对比 19 图 42：医用敷料与网红面膜包装对比 19 图 43：中国化妆品零售额及增速 20 图 44：中国化妆品正品行货零售额及增速 20 图 45：片仔癀化妆品业务营业收入及占比 20 图 46：马应龙化妆品业务营业收入及占比 20 图 47：理肤泉历史发展 22 图 48：理肤泉全球市场销售额及增速 22 图 49：理肤泉中国市场销售额及增速 22 图 50：雅漾历史发展 24 图 51：雅漾全球市场销售额及增速 24 图 52：雅漾中国市场销售额及增速 24 图 53：皮尔法伯集团研发费用及