中国电子游戏行业发展研究报告.pdf

中为 咨询 中国电子游戏行业发展研究报告 深圳中为智研咨询有限公司 游戏行业深度报告 目录 目录3 图表目录4 1.短期逻辑：疫情影响娱乐方式，游戏市场增长显著6 1.1 国内春节+疫情双重驱动，游戏覆盖程度大幅提升6 1.2 国外疫情愈演愈烈，催化游戏出海时机9 2. 长期趋势：行业头部效应趋显，云游戏推动产业升级13 2.1 游戏版号管控严格，行业龙头集中度上升13 2.2 政策层面边际向好，行业景气度有望回升15 2.3 云游戏发展注入新活力，5G 助力游戏行业变革17 2.3.1 游戏行业高速发展数十载，阶段性技术变革催化新局面17 2.3.2 云游戏加速进入快车道，游戏行业变革指日可待20 3.ARPU 的探讨：对比海外仍有提升空间，游戏付费用户结构仍有优化空间24 3.1 国内游戏ARPU 相对较低，移动游戏创收增长空间明显24 3.2 移动游戏用户付费额度趋高，有望带动ARPU 提升27 3.3 鲸鱼用户付费贡献大，海豚 小鱼用户付费有提升空间28 3.4 中重度游戏付费意愿强，比重上升拉高ARPU 值32 4.投资逻辑34 5.风险提示34 深圳中为智研咨询有限公司 第3 页共36 页 游戏行业深度报告 图表目录 图表1 春节期间移动游戏市场规模对比（亿元） 6 图表2 2020 年1 月移动游戏市场流水同比增幅 6 图表3 2020 年春节流水T0P10 游戏 6 图表4 各类型游戏春节期间较 1 月初流水增长率 7 图表5 2019-2020 年不同时段移动互联网日均活跃用户规模对比（亿） 7 图表6 春节前后APP 日均活跃用户增长幅度及行业分布情况 7 图表7 2019 年各媒体平台游戏广告投放量TOP5 （万条） 8 图表8 2019-2020 年不同时段移动互联网日人均使用时长对比（小时） 8 图表9 疫情期间远程办公日新增用户（万人） 8 图表10 2020 年春节假期后日均活跃用户增量TOP10 细分行业 9 图表11 国内疫情确诊病例与新增确诊病例变化趋势（例） 9 图表12 日韩、新加坡新冠确诊病例趋势（例） 10 图表13 部分欧美地区国家新冠确诊病例趋势（例） 10 图表14 国外应对疫情相关举措与实施情况梳理 10 图表15 疫情前后中国出海App 用户活跃度变化 11 图表16 近一个月出口游戏占部分国家iOS 游戏畅销榜TOP10 情况 11 图表17 Zoom Cloud Meetings 占部分国家iOS 应用榜排名情况 12 图表18 Microsoft Teams 占部分国家iOS 应用榜排名情况 12 图表19 历年国产游戏版号发放总