网络营销的现状以及创新性方案的研究知识交流.docx

关于网络营销创新方法的研究 背景；网络营销是一种新型营销模式，从 20世纪90年代发展至今，通过互联网 这种载体，利用新的营销理念实施营销活动。 改变了传统消费者的价值观念，规 避了一定程度的商业竞争，体现了网络信息技术水平。网络营销不同于传统的营 销手段，具有自己独特的优势和特点，可以更有效的促成个人和组织交易活动实 现，它是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体或者部分经营目 标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。目前 2D网络 购物方式普遍存尺寸不合适、颜色偏差等问题，导致退货率较高，顾客信任度不 高，此时3D技术得到迅速的发展，并扩展到包括网络营销的各个领域。据中国 电子商务研究中心监测，2014年初，中国互联网信息公布，2013年中国网购用 户规模达到3.02亿人，对网络购物的使用率达到 48.9%。有关数据也显示，在 网上购物因为尺码不合适问题，有 30%- 60%勺货物会被退回。这般情况下利用 2D平面图片进行网购的方式已经不能满足人们的需求。 一、营销的特点 网络营销作为一种新型的营销手段，区别于传统营销方式，具有自己独特的特点。 对于网络营销的特点在理论界有所争议，有两种比较主流的观点，但是其基本观 点大致相当，归纳一下主要包括五个特点。 时域性 一般营销的目的是占领市场份额，而传统营销受到经营时间和经营地点的限制， 其开拓市场有一定的时域性限制。相对而言网络营销解决了这个问题，利用互联 网，可以不受时间限制，24小时都可以营业，也不受地域限制，可以大量的异 地交易。 交互式 网络营销作为以互联网为载体的营销方式， 可以很好地进行双向互动，既可以给 卖方提供很好的需求信息，也可以给买方提供商品信息资料。互联网通过展示商 品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。 个性化 传统的营销模式基本上是一个卖家多个买家，因此很难满足每一个顾客的需求。 网络营销可以克服这个缺点，采取一对一的营销模式，解决顾客的个体需求，并 通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。 超前性 作为新型的营销手段，由于其营销方式的灵活性，决定了网络营销的超前功能， 兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务以及市场信息分析与提供的多种功能。 它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。 技术性 网络营销大部分是通过网上工作者来完成的， 通过他们的一系列宣传、推广活动， 不具有太高的技术水平，对于客户来说是小成本大产出的经营活动。 二、 我国网络营销现状 我国网络营销起步比较晚，是从1996年开始的，首先实验于我国企业。从1997 年到2000年，这是我国网络营销的开始阶段，在这期间电子商务开始飞速发展， 更多企业重视到网络营销的优势。从 2000年开始一直到现在，网络营销开始了 飞速发展阶段，形成了初具规模的网络营销市场，而且作为中介的网站也迅猛发 展，网络广告也随着加大，不断涌现新型的营销手段和营销工具。到 2008年6 月底，中国网民高达2.53亿，位于世界第一位，网购人数也高达 6329万人。到 2009年底，中国网民已经接近4个亿，稳居全球第一。到2010年6月，网民规 模超过4个亿，达到4.2亿。截至 2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿， 互联网普及率为36.2%,与2010年底相比，提高1.9个百分点。 三、 3D网络营销的现有技术与应用 3D技术在过去二三十年间得到了飞速的发展，以前主要应用于电影行业及军事 领域，现在不断涌入电子商务领域加以运用，主要可以分为四大类，一是：利用 3D互动虚拟试衣镜技术。当顾客站在虚拟试衣镜前时，装置将自动显示顾客试 穿新衣以后的三维图像。通过简单的按钮操作，便可以看到试衣效果。二是：利 用3D模拟系统提供的模特的3D数据，对其进行身高脸型发型肤色等的修改，来 实现近似于本人的试穿试戴。三是：利用 3D人体扫描技术，扫面出顾客真实详 细的3D人体数据，根据这些数据与服装尺码等进行匹配，实现真正意义上的 3D 虚拟试衣。四是：虚拟现实技术。利用三维图形生成技术、多传感交互技术以及 高分辨显示技术，生成三维逼真的虚拟环境，使用者戴上特殊头盔数据手套等设 备，进入虚拟环境，进行实时交互，不过此方案科技含量较高，配套设备要求高， 以目前的状况来看实现起来很困难。 四、3D人体扫描技术特有的优势与存在的不足 目前的2D购物方式在商品性能、整体外观等方面表现能力较差，顾客进行选择 时较难抉择，但经过这么多年的发展，3D人体扫描技术发展的也并不完善，在 电子商务领域也存在着诸多弊端，3D人体扫描技术依赖于3D人体扫描仪，而3D 人体扫描仪造价过高，这也导致了它应用于虚拟试穿试戴上难以推广。但美国零 售巨头Bloomin