网络营销实务课件 项目七 企业网站建设与推广.ppt

项目七 企业网站建设与推广 项目情境创设 在Internet迅速发展的今天，电子商务几乎都是通过各种网站来实现的。因此，开发和建立网站是进行电子商务必不可少的条件。企业要实行网络营销，首先必须建立自己的网络站点。很多企业也都认识到了建立企业站点的必要性。网络营销网站是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，开展网络营销活动必须从网站建设抓起，把企业的商务、营销和网络技术很好的集成一起。那么如何正确、有效、充分的利用公司网站为网络营销服务呢？ 项目任务书 项目学习引导 中国互联网信息（CNNIC）2010年1月15日发布的《第25次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，网站总数约为323万个。电子商务是未来企业生存的主流方式，不具备网上交易能力的企业，则意味着放弃了广宽的市场，将无法在未来的市场竞争中占据优势。对于拥有大量顾客的零售业、制造业、服务业等，电子商务技术正逐渐成为其业务经营中至关重要的部分。电子商务是未来商务交易的主要运营方式，它的实施和运作依赖于电子商务系统，网络营销网站则是电子商务系统工作和运行的主要承担者和表现者，是网上的“虚拟工厂”，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，开展电子商务活动必须从网站建设抓起，把企业的商务需求、营销方法和网络技术集成一起。 本章主要介绍了电子商务网站的总体设计思路以及电子商务网站规划、建设、管理、维护和推广。 分 项 任 务 知 识 要 点 案例导入 企业网站概述 企业网站特点与功能 企业网站建设流程 企业网站建设应考虑的因素 阅读思考 网页设计技术 能力训练 学 习 内 容 案例导入 企业网站推广 企业网站维护和管理 1.企业网站维护的重要性 一个好的企业网站，不仅仅是一次性制作完美就可以了，由于企业的情况在不断地发生变化，特别是在企业推出了新产品，或者有了新的服务内容，因此网站的内容也需要随之调整，给人常新的感觉，这样企业的网站才会更加吸引访问者，并且给访问者很好的印象，以便让客户和合作伙伴及时地了解企业的详细状况，同时，企业也可以及时得到相应的反馈信息，以便做出合理的处理或进行联系。 2.企业网站维护的内容 网站维护通常包括：不断充实网站内容，使之始终同步反映企业的发展，如产品服务信息的更新、企业新闻动态更新、招聘启示更新等；对用户信息的搜集、统计分析；及时回复访问者的E-mail信件，不断增加网上在线服务功能，关注竞争对手的网上活动；网上宣传，包括友情链接、网络广告等；网站页面设计要经常更新，不断增加新的营销创意，提高网站的知名度；保持设备良好状态，维持企业网站设备不间断地安全运行；注意网站安全管理，监测、防止病毒的攻击和恶意的访问；对网站需要进行不断的推广和优化工作；对网站经营需要不断地进行测试和评估；网站系统维护服务（如：email账号维护服务、域名维护续费服务、网站空间维护、与IDC进行联系、DNS设置、域名解析服务等）。 企业网站优化 企业网站营销效果评价 ①注册免费雅虎信箱，打开雅虎中国—站长工具—雅虎统计登陆，见图7-3所示 ②点击左上角“添加站点”或页面空白处添加站点，见图7-4所示。 ③填写统计网站信息，见图7-5所示。 ④获取统计代码。 ⑤然后把获取的统计代码插入到网页中，完成后就可以点击查看详细的统计数据了，如图7-6所示。 阅读思考 企业网站建站实例 能力训练 学 习 内 容 案例导入 什么是网络广告 什么是网络广告 网络广告又被称为在线广告或者互联网广告，是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，是指利用网络，通过图文、多媒体等形式向公众发布的有关产品、服务或者站点等信息。 与网络广告相关的概念 （1）点击（Hit）。 （2）调用（Request）次数。 （3）访问（Visit）。 （4）广告浏览（Ad Views）。 （5）有效客户（Unique user）。 （6）第一访问页（FIRST VIEW）。 （7）综合浏览量（Page View）。。 （8）点阅（Click through）。 （9）广告收视次数（Impression）。 网络广告主要投放的网络平台 网络广告策划 阅读思考 网络广告计价 能力训练 项目总结 网站是互联网提供一种全新的营销工具。企业网站的建设的三大任务：网站建设流程、网站设计和推广及网站营销效果评价。一个营销导向的企业网站从站点的域名、空间、网页内容等各个环节都是应该经过精心设计的。网站运营目标的实现不仅涉及到网站建设本身还与网站推广有密不可分的关系。 资 源 链 接 1.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销研究网 2.万网 3.百度 4.新浪 5.雅虎 实训项目