10月开封汽车策划方案.ppt

* 注意事项： 必须严格服务领队的要求及安排 不要冷水击面； 时刻保持身体干爽，注意保暖； 每车选出一名车长，司机定车定员，路途意见集中车长，统一反映领队； 坚决不允许超越头车，行程中建议最好不更换司机。 特别提示： 如活动过程中出现感冒头痛、发烧等身体不适时应及时通知领队； 如严重则必须放弃旅程，专车返回。 自驾游主意事项 自驾游注意事项 * 时间 行程 车程 内容 第一天：8:30-10:00 签到、游戏、讲座 约1个半小时左右 签到、游戏、讲座 10:00-12:30 自驾至林州 约2个半小时 自驾至林州 12:30-13:30 午餐时间 +餐后稍事休息（客户自由掌握） 约1个小时 发放度假区门票、客户自由休息观赏度假区 与场地方协调相关事宜 13:30-18:00 聘请导游，统 一组织游玩 4个半小时 游玩 18:00-18:30 回酒店 约半个小时 返回酒店 18:30—— 晚餐及休息 晚餐客户自理，告知客户明天统一游玩的时间和集合地点 第二天：9:00—12:00 景区游玩 3个小时 景区游玩 12:00-14:00 午餐 2个小时 午餐及休息时间 行程安排 * 活动亮点之一 发车仪式 示意图 活动当天专营店店头设置发车门并进行简单的发车仪式 长安铃木天语758红色记忆自驾游主题活动 发车仪式 * 活动亮点之二 最佳明星照片评选活动：活动当天与天语758车型进行家人/快乐/幸福为主题的摄影评奖活动，获奖的礼品—— * 参与客户50人 试乘试驾客户30组； 现场购车5台 交纳定金3台 重庆长安铃木汽车有限公司 * 目 录 活动概述 传播规划 执行规划 费用预算 * 活动背景 活动背景 国庆节七天长假，是出游的黄金假期，长安铃 木开封区域国庆红色主题自驾游活动，针对全 车系的高意向客户进行沟通，促进来店率的提 升并促成下订，并最终完成年度销售目标。 * 活动背景 活动目的 1、增加国庆节前夕客户到店量； 2、提升东风日产品牌形象； 3、加强销售终端沟通，促进销售； 4、通过国庆节自驾的活动方式维系与新老客户的关系 ，进而达到口碑传播的目的。 * 活动背景 活动思路 1、国庆节目前作为放假时间最长的假期之一，多数有 车一族会选择自驾作为放松休闲的方式； 2、极少有购车意向的客户会再国庆期间选择到店看车 、购车，而是会选择外出旅游； 3、根据国庆红色主题，也综合考虑国庆期间意向客户 的外出休假的倾向，专营店统一组织广大新老客户参与 国庆红色主题自驾游活动。 * 活动概要 活动时间 活动地点 活动形式 10月1-2日 长安铃木开封区域国庆红色主题自驾游 活动参与 活动对象 开封专营店、广告公司工作人员、客户 长安铃木新老客户及意向客户 安阳林州市红旗渠 活动车型 全车系 * 活动概要—活动内容 ◇活动车型：天语、雨燕、奥拓（各车型数量待定） ◇活动参与人数：60人左右 ◇活动参与人员安排： 必须参与（5名）： 广告方工作人员2名（负责活动进行中参与客户的吃、玩、行等）； 领队1名（负责自驾游过程中的线路的指引）； 售后维修1名（负责自驾游过程中车辆的检修）。 专营店人员（3名）：专营店人员配合广告公司工作人员做好活动组织协调工作由各专营店根据实际情 况进行推荐。 意向客户：长安铃木高意向客户50人左右。 活动内容 长安铃木开封区域自驾游 * 活动概要 * 传播规划 线上规划 线下规划 制造热点事件 吸引公众的广泛关注 发挥网络媒体的优势 * 在活动开始前一星期，通过省内各大主流汽车网络平台（太平洋汽车网、新浪汽车）进行套红文字链接将自驾游活动信息广泛传播。 稿件主旨：长安铃木国庆红色主题自驾游活动，体验高性能驾驶激情，尊享国庆度假好时光，无限精彩，无限乐趣，期待您的参与，详询长安铃木开封各专营店。 通过店头电话、短信邀约，配合店头物料布置，将参与活动客户落到实处。 其他规划 网络发稿 线上规划 * 媒体选择 据中国互联网络信息中心（CNNIC）昨日发布的《第3 0次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012 年6月底，中国网民数量达5.38亿，互联网普及率为39 .9%。目前网络已经成为汽车消费者选车、购车的主要 平台，网络的影响力已经赶超平台媒体成为广大汽车厂 商进行品牌