市场营销实务案例教程课件 4_4【实训】联想乐Phone的产品策略分析.pptVIP

市场营销实务 市场营销实务 市场营销实务 谢谢！ 市场营销实务 联想乐Phone的产品策略分析 主讲人： 实训-联想乐Phone的产品策略分析 实训时间：180分钟 实训目标：使学生掌握产品的整体概念、产品组合决策，提高品牌与包装策划能力；感知企业经营与营销技巧；培养学生与人沟通、团队协作的能力。 实训内容：通过查阅相关资料，结合所学理论知识分析联想乐Phone的产品策略。 实训-联想乐Phone的产品策略分析 实训步骤： 1. 学生分组，小组成员进行角色定位及工作分工； 2. 小组成员根据实训目的，利用各种资源各自完成分析报告； 3. 小组成员讨论分析各自的成果，组长带领成员分析各自成果的优缺点，整合成小组最后的成果； 4. 小组派代表发言并展示成果； 5. 其他小组提问、建议并打分； 6. 教师点评； 7. 各小组修改完善。 实训-联想乐Phone的产品策略分析 评分标准： 考核项目 比重 考核标准 表一 10% 分工合理，每个人的工作都进行了准确的说明，确保每一名成员在规定的时间内完成了实训内容 联想乐Phone产品策略分析报告 20% 产品的整体概念分析完整、具体 20% 产品线与产品组合描述清晰，产品组合的广度、深度和相关度分析完整 20% 准确画出联想乐Phone的产品商标，能对产品标志的设计进行评价 20% 描述联想乐Phone的的品牌及包装策，并进略行分析 演说与展示成果 10% 熟悉方案的整体内容，表达清楚流利，充分体现团队的合作性 实训-联想乐Phone的产品策略分析 实训成果： 一、完成下列表格。 表一 小组成员分工表 序号 成员 角色 任务 1 ? ? ? 2 ? ? ? 3 ? ? ? …… ? ? ? 实训-联想乐Phone的产品策略分析 二、形成联想乐Phone产品策略分析报告，内容包括： 分析联想乐Phone产品的整体概念； 分析联想乐Phone的产品线与产品组合； 观察产品的包装与品牌，画出商标，并查阅收集产品品牌故事； 分析并评价联想乐Phone的品牌策略和包装策略 市场营销实务 市场营销实务 市场营销实务 谢谢！ 市场营销实务