网络营销实务课件 项目一 网络营销基础知识.ppt

《网络营销实务》;;;;;;学习情境1 网络营销基本知识与基本工具 学习情境2 网络营销策略 学习情境3 基于真实平台的B2B网络营销 学习情境4 基于真实平台的B2C网络营销 学习情境5 基于真实平台的C2C网络营销 学习情境6 综合项目设计 ;学习情境1 网络营销基本知识与基本工具;;项目一 网络营销基本知识;项目情境创设;项目任务书;项目学习引导;内容 结构;能 力 目 标; 分 项 任 务; 网络营销的概念 ;案例导入;网络营销的概念;网络营销诞生的基础;1.互联网的发展是其技???基础;;中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%。中国网民规模增长有所放缓。 中国手机网民规模年增加1.2亿，达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民3070万，占整体网民的8%。 宽带网民规模达到3.46亿人，宽带接入速度远远落后于互联网发达国家。 农村网民规模达到10681万，占整体网民的27.8%。 中国IPv4地址量达到2.32亿，国际IP地址面临被分配殆尽的形势。 域名总数为1682万，其中仍是80%为.CN域名。 83.2%网民在家上网，30.2%网民在单位上网。 手机和笔记本作为网民上网终端使用率迅速攀升，其中，手机增长率98.3%，笔记本电脑增长率为42.4%，而台式机的增长率仅有5.8%。 网民上网时长继续增加，人均每周增加了2.1小时。 网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），有哪些信誉好的足球投注网站引擎（73.3%）。 商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。 ;　;2.消费者价值观的改变是其观念基础;3．激烈的竞争是其现实基础;; 网络营销的分类;网络营销与传统的营销的关系 （1）使消费者的决策更具有便利性和自主性 （2）有利于企业取得成本优势 （3）有利于企业和顾客的良好沟通 （4）有利于企业提供更优质的服务 （5）有利于提高产品促销的多媒体效果 网络营销对传统营销的冲击 网络营销对产品策略的冲击 网络营销对定价策略的冲击 网络营销对传统营销渠道的冲击 网络营销对传统广告障碍的消除 网络营销不可能完全取代传统营销 ;市场营销的核心概念;1.登陆dell、联想和海尔等网站，认识其开展网络营销的情况。 ; 网络营销的内容 ;案例导入; 跨时空 多媒体 交互式 拟人化 成长性 ;网络营销的作用与功能;学习情境1 网络营销基本知识与基本工具 项目一 网络营销基本知识 项目二 网络营销基本工具 学习情境2 网络营销策略 项目三 网络营销策略 学习情境3 基于真实平台的B2B网络营销 项目四 B2B网络营销业务 学习情境4 基于真实平台的B2C网络营销 项目五 B2C网络营销业务 学习情境5 基于真实平台的C2C网络营销 项目六 C2C网络营销业务 学习情境6 综合项目设计 项目七 企业网站建设与推广 项目八 网络营销策划;网络营销的理论基础; 1、进入当当网，购买自己喜欢的三件物品，其中三件物品必须要有不同数量，然后选择一种适合自己的付款方式，并记下订单号。 ; 网络营销的内容 ;案例导入;网络市场的概念 网络市场也称网上虚拟市场(cybe-market)，是企业进行电子商务的虚拟市场(Electronic Marketplace)。 网络市场的特征 （1）无店铺经营方式 ；（2）无存货的经营形式 ；（3）成本低廉的竞争优势 ；（4）无时间限制的全天候经营 ；（5）无国界、无区域界限的经营范围 ；（6）精简化的营销环节 消费者购买行为类型 （1）尝试学习型。（2）网络热衷型。（3）贪图方便型这类购物者对时间比较敏感，不愿意把时间花在去商场购物。（4）价格折扣型。（5）隐私规避型。 （6）商品信息有哪些信誉好的足球投注网站型。;网络市场细分 ;3.网络目标市场选择的标准与策略;什么是网络目标市场 网络目标市场，也叫网络目标消费群体，是指企业进行网络营销所针对的产品和服务的销售对象。一个企业确定了自己的服务对象，才能有的放矢地制定经营服务策略。 网络目标市场营销策略 ; 无