《广告策划与创意》.ppt

广告策划与创意 ;课程目标;;知识点一:什么是广告?;模拟教学涉及的提案;我们的必修课;想做什么?;能做什么?;基本概念回顾;上 篇;导语;奥运会运动品牌赞助商是谁？;一,策划是广告活动科学化,规范化的标志二,广告策划的定义,特性和基本原则三,广告策划与广告;一﹑策划是广告活动科学化,规范化的标志;1﹑广告策划的基本框架 ;三个支点 ;策划是一项需要静下心来去观察,思考,总结的智力活动;案例引用;SWOT分析 ;营销计划 ;广告策略实施 ;时间 ―― 暑期开始(持续6个月)地点 ―― 好乐迪 KTV* 全省 67 家 KTV 连锁配合* 比台湾第二大连锁KTV多 50%* 全省大约200多家KTV;媒体策略 ;促销策略 ;广告策划: 根据广告主的经营计划,在周密的市场调查和系统分析的基础上,利 用已经掌握的知识,情报和手段,预测未来的市场趋势,制定出一个与 市场现状,产品情况,消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案, 经过实施,检验,在为广告主的整体经营提供全面服务的同时,调配整 个企业的资源配置的活动.;广告策划的定义包括几层含义;广告策划的本质;广告策划的五个M;确定 目标; （一）目标的明确性 （二）运作的层次性 （三）筹划的全局性 （四）决策的事前性 （五）变动的调适性; （一）成立策划小组 （二）明确分工，重视调研 （三）会商构想有关战略策略 （四）编制广告策划书 （五）准备参加提案会;;？;“谎话泛滥的黄金时代”;;如何提取广告信息？;;;;丰田辱华广告;广告策划具有的一般目的是什么?;广告策划具有的一般目的是什么?;广告策划具有的一般目的是什么?;广告策划具有的一般目的是什么?;广告策划有哪些要素?;广告策划有哪些要素?;广告策划有哪些要素?;广告策划有哪些要素?;广告策划有哪些特点?;1．创牌广告目标 2．保牌广告目标 3．竞争广告目标;常用的广告目标有下列13种可供参考;广告策划有哪些特点?;广告策划程序图;广告策划特点三:思维性;广告策划有哪些特点?;广告策划有哪些特点?;广告策划有哪些特点?;广告策划与广告提案;广告提案与广告策划书的关系;广告提案杂谈;现在开始;了解你的听众;了解你的听众;了解听众的注意点;提案所需要的数据;搜集提案中所需数据;组织你所有的信息;组织你所有的信息时的注意点;介绍;介绍时的注意点;结论;结论时的注意点;特殊方法传递你的信息;几个注意点;视觉材料;注意点还有;与听众的交流;避免以下几点;说服你的听众;