真情相伴关爱一身金纺柔顺剂大型推广活动.ppt

金纺 仙 FEnHUA 真情相伴关爱一身 一金纺柔顺剂大型推广活动 上海纷华形象策划有限公司 项目部:李寒松少  金纺 仙 FEnHUA 目录 、活动背景 活动目的 活动时间 四、活动地点 五、产品特点 六、消费者分析 七、市场简析 八、推广阶段及各阶段主题 九.各阶段配合活动 (一)店内促销 (二)R0 ADSHOW (三)产品演示 (四)我司管理 十、媒介配合  金纺 仙 FEnHUA 活动背景 1、消费者对衣物柔顺剂的功能及使用方法缺乏了解 2、竞争产品价格促消活动频繁 3、上海北京广州三城市可占金纺60%以上销量  金纺 仙 FEnHUA 活动目的 1、树立金纺衣物护理专家的品牌形象 2、增强消费者对衣物柔顺剂功能和使用方法的了解,使 消费者亲身感受衣物柔顺剂的效果 3、使消费者认识到使用衣物柔顺剂的必要性及好处 4、提高产品销量  金纺 仙 FEnHUA 三、活动时间 8月13日-12月30日期间每周六日及主要节假日  金纺 仙 FEnHUA 四、活动地点 北京、上海、广州  金纺 仙 FEnHUA 五、产品特点 对衣服柔软作用 防止静作用消费者最关注柔软作用带给消费者,衣物柔顺 护色作用 直接好处 主妇关爱家人健康 穿起来舒服  金纺 仙 FEnHUA 六、消费者分析 年龄:25-45岁之间 姓别:以女性为主 收入:中等以上(北京、上海、广州均属与收入较高,家 庭月收入应为3000元以上) 教育程度:高中以上 消费群特征:易接受新鲜事物,追求高品质的家居生活,关注细节  金纺 仙 FEnHUA 七、竞争对手及市场简析 金纺在市场上约有6成以上的占有率 其主要竞争对手为棕榄高露洁公司的柔丽,其在南方(广州)市 场的市场占有略高于金纺 北方市场(北京)由德国汉高推出的,欧洲销量最大的柔顺剂品 牌,柔彩,去年在北京的推出,世必对金纺在北方的推出造成效 大的危胁 柔顺剂是生活水平发展到一定阶段的市场必须需求,但在一定的 时期内,其需求相对平缓  金纺 仙 FEnHUA 七、竞争对手及市场简析 综述: 目前市场上柔顺剂类产品的同质化程度较高,且关注度较低。在 定程度消费者很难从品质本身去区隔产品。因此,品牌是目前 消费者区隔各类产品的最重要手段。金纺品牌形象的推广将成为 当前我们推广的重点,而消费者教育将为其中的重要辅助手段 10