《广告创意与设计》.ppt

广告创意与设计GuangGao ChuangYi Yu SheJi ;小组组员名单;酒香也怕巷子深-谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄）;广告的价值 -谈今日的广告 ;（接上页） 我想，理由应该是第三条----广告本身“质量”差。例如早些的“昂立一号口服液”，简直是弱智广告----一个小女孩因为成绩不好而倍受父母责备。（接着，画面一转）小女孩高兴地回到家告诉父母自己又考了一百分。怎么进步的那么快？全是因为服了“昂立一号”，这个广告真是让人哭笑不得！这……摆明了把消费者当猴子耍嘛~！又比如说最近很流行的“脑白金”，“今年过节不收礼”“收礼还收脑白金！”的广告语也可谓是“深如人心”！可是，它真正给人的感觉是：教人腐败，教人堕落！令人心生厌恶之感，暴吐，暴吐，惊走买者无数！ 当然也有很多广告令人百看不厌，但是光看不买，这广告做了又有什么意义呢？现在，电视中的广告大多是“明星效益”，虽然出了大血本，但是观众印象深刻的往往是主题歌，或者是明星本人在广告中“帅气的装扮”、“美丽的眼神”、“曼妙的姿态”或者是所谓的“出色的演技”。就像新近的“百事可乐”广告，主人公陈冠希的确很帅，但是广告情节平淡无味，也没有起到什么促销的作用。（常有消息说某某明星的人气有多旺，给某某产品带来了多少的利润，这些都是相对所做产品的市场情况等各方面因素而言的，一个明星绝对不可能有这种能力！）;（接上页） 其实，百事可乐与可口可乐请明星来打“广告战”完全没有必要，因为，二者都有自己固定的消费群，二者都是饮料界的资深老前辈，人们看中的是它们的口味而非它们的代言人。其实老产品在人们心中的地位都相对巩固，花大手笔做广告实在是浪费！当然，广告不能全不做，那必定会败在对手之下。百事和可口打“广告战”的初衷是为了“竞争”，但是它们的竞争目的从一开始就错误了，它们都想要把对方完全打败，抢夺对方的市场，但是，可能吗？它们真正应该做的是把那些不喝可乐的人吸引过来，以此来扩大自己的市场。据我所知，一听可乐的成本不过几角钱，但是却卖到两块五一听，那么这么高的利润哪去了？除了公司的进帐，还有的都花到了明星的酬劳上去了。一旦签约，一个明星就能得到几十万元，几百万元甚至几千万元的money，有的还能终身免费喝可乐！这一切，都是我们这些普通消费者所不能想象的，但是这一切都是托我们的福给的！有头脑的商家，早就该减少在明星身上的开支，从而来稍稍降低产品的价格（2．5元降价到2．2元，感觉上就便宜了，如果降价到1．9元，那感觉就更好了，就像100元和99元给人的感觉一样），这样一来，相信我们这群“穷学生”也会更“大方”，而平时那些心疼money的人也会觉得占了便宜而来“火一把”。而广告宣传，当然要继续，但是，用那些新面孔，加大宣传力度，提高广告质量，说不定，最后还捧出个新人哪！; 刚才所说的可乐广告，是单纯的“明星效应”，效果不大。而“康师傅冰红茶”广告会稍稍好一些，使用了“好听的歌”+“可爱的明星”+“搞笑的情节”+“有趣的结尾”，令我每次都忍不住把它看完，当然，我对冰红茶的好感并没有因此而提升，至于别人是否和我一样，那就不得而知了。其实，这些正是“明星效应”的大缺点：明星的光彩掩盖了产品的风采！而像“斯达舒”这种胃药的广告在美观方面虽不及可乐广告，但效果却是极佳！由于“斯达舒”与“四大叔”是谐音，广告中也抓住这一点借机发挥，是“斯达舒”给人们留下了深刻的印象。新近还有一种新的小食品—“清嘴含片”,亦是在广告中借用了其谐音“亲嘴”而大红大紫，只是因为价格过高而无法被大多人所接受。 由上可见，电视中所播放的广告，重点应该放在情节上，当然，人们的口味是越来越“刁”，这就要求广告设计者们更加勤快，思路更加灵活。一味的追求明星效应是广告设计的大误区。只有通过一线先进科技技术来制造特别效果，或是设计奇妙，有新意、有创意的情节来吸引大家的目光，而这目光绝对不能引到明星身上去！当然也不能一味的把重点放在广告的美观上，别忘了广告的初衷是介绍商品。只有这样上家才能真正把握好这短短的几分钟，甚至几十秒的时间，把自己的产品的介绍出去，是产品形象“渗”入人心，已达到宣传效果。 如果说把电视广告比作务实的男人，那么，平面广告就应当是精巧的女人，这样的电视，平面广告才是成功的。倘若电视广告精巧、美观，而平面广告过于务实，那……;由于人们的生活效率大幅度提高，那些伫立在街头，车站，商场等公共场所的海报—平面广告的回头率都比较低，就连杂志，报刊中出现的平面广告也无法得到那先说中有钱但缺少有限使得人们的“观光”，赚不到有钱人的钱，这广告算是个半失败的作品！那么，这种占地大小不一，占时长短不定的平面广告应该要怎样才完美呢？那就要求广告从色彩、设计、创意、广告语等方面去努力了。因