新媒体推广 新媒体推广、公众平台营销活动方案策划 第03章 公众平台营销活动方案策划.ppt

中国职业教育联盟课程体系 * * 中国职业教育联盟课程体系 * * * * 中国职业教育联盟课程体系 中国职业教育联盟课程体系 成就百万精英 第三章 公众平台营销活动方案策划 章节目录 活动营销方案策划案例 活动营销应该怎样写 活动营销的好处 微信运营中会遇到的问题及处理方法 课前回顾 活动营销方案策划案例 活动营销方案策划案例： 【圣奇融羊绒】： 双十二的时候做了一个微信营销活动，来我们看下它的整个活动流程 活动营销方案策划案例 活动营销内容展示： 活动规则 活动营销方案策划案例 活动营销内容展示： 活动时间 活动时间设置不能太久，太久了用户参与度就不高了 活动营销方案策划案例 活动营销内容展示： 活动奖品 章节目录 活动营销方案策划案例 活动营销应该怎样写 活动营销的好处 微信运营中会遇到的问题及处理方法 活动营销应该怎样写 微信公众平台活动策划重点： 一，确定活动主题。 活动的主题可以是你总体活动的概括，也可以在众多活动中选择最引人注目的 一个活动做为主题。活动主题鲜明、吸引眼球。 二，确定活动时间。活动时间不可太长，太长会影响用户的一个参与度，根据 需要来决定。但需要注意的是，活动时间一旦确定就必须严格按活动时间来执 行，活动时间以外，均不能享受活动优惠，让用户真正感到活动期间与平时的 不同，避免把活动做烂做臭。 活动营销应该怎样写 微信公众平台活动策划重点： 三，确定活动目标。活动目标是组织这次活动的目的。所有活动均是围绕目标 的完成而制定的。活动目标可以为销售，也可以为宣传。但目标必须明确，且 必须量化。 四，确定活动内容。活动内容最好包含线上的活动和店内的优惠活动。线上的 活动引客入店，店内活动促成成交。线上线下相互结合，活动内容可尽量丰富 让用户觉得活动力度大，活动参与感强， 活动营销应该怎样写 微信公众平台活动策划重点： 五，活动的经费预算。预算需包含礼品、广告制作、活动宣传等，要做出准确 的预算需对各项费用的价格提前做好市场调查。 六，活动的人员安排。哪些人负责礼品采购，哪些人负责广告制作，哪些人负 责活动宣传等，只有对人员进行有效的分工，大家各司其职，才能保证活动能 顺利开展和执行。 活动营销应该怎样写 微信公众平台活动策划重点： 七，活动的监督和评估。活动分工后，需确定人员对本次活动进行监督，这个 人员可以是负责人，也可以是专门的监督小组。活动结束后，需对本次活动的 效果进行评估，便于为以后的活动总结经验。经过监督评估，也可以看到各个 部门人员对工作的完成情况，可进行有效的奖惩。 章节目录 活动营销方案策划案例 活动营销应该怎样写 活动营销的好处 微信运营中会遇到的问题及处理方法 微信公众平台活动营销的好处 微信公众平台活动营销的好处： 1.微信成本低廉，传统的营销推广成本高，而在微信而言本身使用是免费的， 通过微信开展微信营销活动的成本自然非常低的。 微信公众平台活动营销的好处 微信公众平台活动营销的好处： 2.微信定位营销定位精准，微信公众账号让粉丝的分类更加多样化和多元化，可 以通过后台的用户分组和地域控制实现精准的消息推送，也就是说可以把你的不 同的粉丝放在不同的分类下面。在信息发送的时候，可以针对用户的特点实现精 准的消息推送。 微信公众平台活动营销的好处 微信公众平台活动营销的好处： 3.营销方式多元化，相对较为单一的传统营销方式，微信则更加多样化，多元化。 微信不仅支持文字，更支持语音，以及混合文本编辑，普通的公众账号，可以推 送文字，图片语言三类，别的内容。能推送更加漂亮的图文信息。尤其是语音和 视频，可以拉近和用户的距离，让营销活动变得更生动，更有趣，更有利于营销 活动的开展。 微信公众平台活动营销的好处 微信公众平台活动营销的好处： 4.营销方式人性化。微信营销是亲民而不扰民，用户可以许可式选择和接受， 微信公众账号的内容推送即可主动推送，也可以把接收信息的权利交给用户， 让用户之间选择自己感兴趣的内容，比如回复关键词就可以看到相关的内容， 使得营销的过程更加的人性化。 微信公众平台活动营销的好处 微信公众平台活动营销的好处： 5.营销信息到达率高，由于每一条信息都是以推送通知的形式发送，你所发 布的每一条信息都会送到你的用户手中，到达率可以到达100%。 公众平台营销活动方案策划 操练 根据所学知识，自己策划一个微信活动方案， 要求：注明活动流程，活动时间，活动地点，活动预算，活动目的 章节目录 活动营销方案策划案例 活动营销应该怎样写 活动营销的好处 微信运营中会遇到的问题及处理方法 运营中会遇到的常见问题 微信公众平台运营中遇到的问题： 下面我们来看看在微信运营中会遇到哪些问题？ 运营中会遇到的常见问题 公众平台群发人数的上限？ 微信公众平台群发消息的人数没有限制，只能