手机行业的营销推广活动方案.ppt

应急预案 ◆ 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 ◆ 与场地方协调专人负责保障场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 ◆ 活动前一周密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。 节日旺季营销推广活动方案 目 录 一、活动概况 二、活动规划 三、活动执行 四、服务保障 活动背景 201４年3G用户群体和智能手机市场仍将持续增长，４Ｇ已来 随着终端竞争的日趋激烈，郑州移动需要先发制人，抢占市场 新品牌面临挑战 　　4G被视为中移动掀起“帝国反击战”的最重要武器，因此中移动对4G格外重视，在全国各地加速4G基站建设。 3G市场竞争中的被动局面 　　由于3G业务发展颇为不顺，频频被竞争对手挖角，中移动对4G格外重视，在4G上投入重金，寄希望在即将到来的4G时代扳回一局。 3G市场的竞争局面被动 由于3G业务发展颇为不顺，频频被竞争对手挖角，中移动对4G格外重视，在4G上投入重金，寄希望在即将到来的4G时代扳回一局。 3G市场竞争中的被动局面 　　由于3G业务发展颇为不顺，频频被竞争对手挖角，中移动对4G格外重视，在4G上投入重金，寄希望在即将到来的4G时代扳回一局。 4G终端集采发力 据了解，2014年中移动全国的TD-LTE终端集采将超过5000万部，其中4G智能手机约4000万部。 活动目的 活动目的 树形象 造声势 重体验 聚人气 通过吸引参与，提高活动现场人气，现场体验到节日气氛的存在，更促进移动相关业务的有效推广。 借助节日长假机遇，树立中国移动信息专家的形象 以独特的体验模式，让群众深入了解中国移动业务品牌，增加市场占有率。 打破常规，营造全城轰动和全民参与，提升移动品牌，扩大活动影响力营造声势，占据市场份额。 活动主题 快人一步 快享移动4G 通过节日营销活动以品牌形象推广及业务政策宣传为首要任务，将产品展示、体验营销、宣传、公关融为一体，宣传移动品牌新形象，推广业务。 目 录 一、活动概况 二、活动规划 三、活动执行 四、服务保障 规划思路 拍拖 大肆购物 逛商场 其他外出活动 目标群体 一家老小共享天伦之乐 情侣拜访长辈，见家长 走访附近的亲戚 亲戚聚会 长线省外、国外旅游 短线省内游 好好休息 看电视等 闭关避节 其他 节日假期均长达数天，是广大群众消费的爆发期，节日消费呈现什么样的状态？锁定哪一部分客户群是本次营销活动的重中之重！ 54% 23% 11% 8% 4% 那么，我们是面对如何的一个群体？ 离乡背井的外来务工人员，借助假期身心放松 学业繁重的学生群体，与朋友结伴同行 家庭同乐的年轻夫妇，与幼儿的Family Day。。。。 可以尽情享受黄金假期，去观看轻松愉快的节目表演，进行一些与时代接轨的游戏方式！ 规划思路 让我们站在他们的角度去想,他们需要的是一些什么? 为了激发群众参与活动的积极性，如何打造一场轰动的节日营销推广活动呢？ ——结合业务增强互动环节、刺激消费者参与欲望 大抽奖 创意包装 Title in here 4G体验 Title in here 业务优惠 Title in here 趣味竞赛 表演 消费者 刺激点 规划思路 线下活动 线上活动 快人一步 快享移动4G 节日节点 3月 7月 1月 4月 5月 6月 2月 8月 9月 10月 11月 12月 春节 元宵 情人节 愚人节 七夕 国庆 中秋 圣诞 元旦 红色国庆齐分享 劳动节 端午节 父亲节 母亲节 包月在线预定优惠 手机音乐“嗨歌会” 金色中秋庆团圆 教师节 节日主题营销 新春五节串串烧 浪漫七夕 音乐代表我的心 搞笑有“礼” 母亲节、端午节 国庆出游基金 五一旅游基金 双节砸金蛋 占卜屋：手机、音乐、运势 音乐刮刮乐 手机音乐“K歌大赛” 4G娱乐达人竞赛 4G运动达人竞赛 活动整体规划思路 4G达娱乐达人，找的就是你 由移动公司在高校组织开展4G娱乐达人招募活动，最终选出6—10名4G娱乐达人，奖励4G智能手机一部，将其发展成为种子用户，并在智能手机音乐会活动中担任现场演示的工作。 2014年4月20日-5月15日 参与者通过活动网站报名参与答题，得分最高的前20人进入复试阶段， 复试通过综合素质评比，最终评出6—10名4G达人(具体人数根据各地实际需要确定)。 1、熟悉移动业务，能够精通运用3个以上热门手机软件。 2、玩转4G手机，能熟练使用4G手机各项功能。 3、其他将4G相关玩出创意、玩出精彩的达人。 4、语言表达能力强，具有较好的亲和力和沟通力。 评选出6-10名4G娱乐达人，每人获得由移动提供的千元智能手机一部。 移动公司指导，执行公司负责组织开展 4G运动达人招募 活动规划 活动时间 2014年5月—11月 活动形式 智能手机展示、4G应用宣传与体验、业务咨询与办