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在线数字阅读行业 市场分析报告 2020 年 11 月 内容目录 1. 格局清晰：腾讯携阅文 pk 字节携掌阅 5 1.1. 历经付费、免费发展史，现有格局清晰 5 1.2. 平台与内容各取所需，携手攻城略地 18 2. 短视频携增量登场，行业发展进入中场，有望迎来新战事 25 2.1. 中场：短视频携增量登场 25 2.2. 新战事：现有格局下，谁能抢跑短视频？ 26 3. 市场建议 29 4. 市场提示 29 图表目录 图 1：中国数字阅读五大发展阶段及标志性事件 5 图 2 ：2012-2019 年中国数字阅读用户规模及同比增速 5 图 3 ：2012-2019 年中国数字阅读市场规模及同比增速 5 图 4 ：2012-2019 年中国网络文学用户规模及同比增速 6 图 5 ：2012-2019 年中国网络文学市场规模及同比增速 6 图 6 ：付费阅读模式收入构成 7 图 7 ：“免费阅读+广告”模式拓展用户增量 8 图 8 ：2018-2019 年免费、付费阅读用户规模（亿） 8 图 9 ：2018-2019 年免费、付费阅读 APP 平均使用时长（分钟） 8 图 10：移动阅读 APP 四类混合商业模式 9 图 11：版权运营模式收入构成 10 图 12：2015-2019 年数字阅读行业收入结构对比 10 图 13：2018-2019 年数字阅读行业版权收入规模 10 图 14：数字阅读产业链11 图 15：2020 年月活跃用户规模过千万的移动阅读 APP 及其归属派系 13 图 16：2017-2019 年阅文作者及占比 14 图 17：2017-2019 年阅文网络文学作品数量及市场份额 14 图 18：阅文集团内容分发渠道 15 图 19：2015-2019 年公司各细分主营业务收入（亿元） 16 图 20 ： 2015-2019 年公司各细分主营业务收入占比（%） 16 图 21 ：公司2015-2019 年数字阅读收入及同比增速 16 图 22 ：公司2015-2019 年数字阅读业务毛利率 16 图 23 ：掌阅 APP 免费版界面 17 图 24 ：掌阅 APP 付费版界面 17 图 25 ：头部数字阅读 APP 的渗透率 18 图 26 ：2010-2018 年中国国民人均阅读量 18 图 27 ：2010-2018 年中国国民数字阅读接触率 18 图 28 ：移动互联网典型子行业月活跃用户增速 Top15 19 图 29 ：互联网巨头全景流量图谱 19 图 30 ：2019 年中国数字阅读全景生态流量结构分析 20 图 31 ：泛娱乐产业链上、中、下游市场规模预估 20 图 32 ：《龙族幻想》、《斗罗大陆》为文学 IP 改编手游 22 图 33 ：2019 年各类 IP 改编游戏流水增长率 22 3 图 34 ：免费阅读 APP 竞争格局变迁 23 图 35 ：数字阅读“ 内容-平台-变现” 圈层 23 图 36 ：《权宠刁妃》IP 改编短剧 26 图 37 ：《权宠刁妃》短视频、长故事 26 图 38 ：三类有声阅读平台 27 图 39 ：米读小说 IP 29 图 40 ：快手小剧场 29 表 1：十大原创网络文学网站 6 表 2 ：国内数字阅读行业四类参与者及主要阅读平台11 表 3 ：字节跳动数字阅读领域投融资事件梳理 13 表 4 ：腾讯系阅文集团 VS 字节系掌阅科技 14 表 5 ：阅文集团文娱相关对外投资 15 表 6 ：2019 年骨朵数据剧集年榜 Top10 20 表 7 ：2019 年票房排名榜 Top10 21 表 8 ：2019 年骨朵数据剧集年榜 Top10 21 表 9 ：部分互联网视频平台的数字阅读内容布局 27 表 10：部分网文平台制作的 IP 改编短剧 28 4 1. 格局清晰：腾讯携阅文 pk 字节携掌阅 1.1. 历经付费、免费发展史，现有格局清晰 我国数字阅读行业的发展轨迹与我国网络技术的进步高度吻合，先后受益于互联网、移动互 联网红利