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品渥食品市场经营分析 报告 2020 年 11 月 4 1. 公司简介及历史沿革 1.1. 发展历程：产自国外，服务国内 品渥食品 (300892.SZ)是一家从事自有品牌食品开发、进口、销售及国外食品的合作代理 业务的公司，是国内较早实现进口食品自有品牌运营的企业。公司产品分为自有品牌产品、 合作品牌产品和代理品牌产品：1）自有品牌是指公司对消费者需求及偏好研究后，自主 进行品牌开发与推广的相关产品，该类产品品牌的中英文商标均为公司所有，产品由国外 优质供应商根据公司的要求生产，并由公司在中国大陆境内进行最终销售；2）合作品牌 产品是指公司与国外品牌商进行品牌合作的相关产品，该类产品品牌的中文商标为公司所 有，英文商标为国外品牌商持有，产品由国外品牌商根据约定生产，并由公司在中国大陆 境内进行最终销售；3）代理品牌产品是指公司经国外品牌商授权在中国大陆境内销售的 相关产品，该类型品牌的商标为国外品牌商所有，产品由国外品牌商生产，由公司在中国 大陆境内进行最终销售。 目前，公司产品以德亚乳品、瓦伦丁啤酒、亨利谷物等自有品牌和品利橄榄油等合作品牌 进口食品为主，主要聚焦于乳品、啤酒、粮油、谷物等几大食品品类。通过整合全球优质 食品资源，公司全力打造“进口食品自有品牌”的品牌发展战略，致力于将中国美食品牌 与全球生产体系嫁接。2019 年，公司营收 13.8 亿元，其中自有品牌德亚乳品占比 70.2%、 瓦伦丁啤酒占比 11.5%、亨利谷物占比 1.5%；合作品牌品利橄榄油占比 5.5% 、谷优饼干占 比 4.3% 。 图 1：公司重点经营进口食品 9 个品牌 图 2 ：公司 2019 年各品牌业务营收占比 资料来源：招股说明书，市场研究部 资料来源：招股说明书，市场研究部 2000 年，公司引入品利橄榄油进入中国，是国内较早的进口食品运营企业。2012 年以来， 公司对国内消费者需求及偏好研究后，不断推出自主研发的品牌，并在品牌基础上不断推 出新口味、新品类产品，逐步覆盖更广泛人群： 在 2012 年公司推出“德亚”纯牛奶后，2015 年，公司推出德亚酸奶；2016 年，公司推出 黄桃、蓝莓等多种口味德亚酸奶以及澳大利亚奶源地纯牛奶；2018 年，公司推出德亚儿童 酸奶；2019 年，公司推出德亚儿童牛奶系列及德亚成人乳粉系列；2020 年，公司推出法 国进口有机低脂高钙牛奶系列。 “瓦伦丁”品牌进口啤酒于 2013 年推出。2018 年，瓦伦丁荷拉斯啤酒荣获中国国际啤酒 挑战赛金奖；2017 年，瓦伦丁被京东超市认定为用户挚爱品牌；根据京东联合 21 世纪经 济研究院发布的《2017 年线上酒业消费报告》，瓦伦丁销售额位列行业线上第五。 2016 年公司将“亨利”品牌自有化，2018 年，公司对亨利现有品牌形象和产品线进一步 创新升级，在口味选择、包装设计上，更加契合现代年轻消费群体对于健康早餐的新选择。