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功能护肤品行业市场 分析报告 2020 年 11 月 ▍ 功能性护肤品：狭义指“药妆”，广义四赛道 属性与现状：具有“特殊”功效，介于普通护肤品与药品之间 各国对功能性护肤品管理政策不同，我国未对其明确定义。功效上看，功能性护肤 品应该是介于化妆品和药品间的一种特殊品类。各国对功能性护肤品的管理政策不同： 在日本，有《药事法》特别定义的“医药部外品”，监管力度介于普通化妆品和药品之 间。在欧洲、美国，一般将功能性护肤品当非处方药，以药品标准来监管和销售。我国 《化妆品生产监督条例》仅将化妆品分为特殊、非特殊两类，未明确定义功能性护肤 品，也没有设定专属批号，多被归于特殊用途化妆品。 表 1：各国对功能性护肤品的监管及相关法律 国家 相关法律 监管方式 主要销售渠道 《化妆品卫生监督条例》仅将化妆品分为特殊、非特殊两 特殊用途化妆品来 电商、药店、百货专 中国 类。特殊用途化妆品指作为育发、染发、烫发、脱毛、美 监管 柜、CS 店 乳、健美、除臭、祛斑、防晒等用途的化妆品 《药事法》将“医药品外部”定义为药物以外有特定使用 目的、对人体作用温和、不是器具或器械的产品，其中包 药店、药妆店、百货 日本 医药品外部来监管 含含药化妆品。在审批报备上属于药品，由厚生劳动省审 专柜 核，但在销售时不如药品严格，所有人都可购买 美国食品医药管理局对“药物、化妆品两者兼有”的产品 美国 药品监管 药店、药妆店 归于非处方药，按药品管理 《欧盟化妆品法规EC1223/2009》认定如果一个产品同 欧盟 药品监管 药店、药妆店 时具有药品和化妆品的功能，应按照药品进行管理 资料来源：中国国家药监局、日本厚生劳动省、美国食品医药管理局，市场研究部 图 1：中国特殊化妆品审批流程 资料来源：中国国家药监局，市场研究部 定义与分类：按具体功效及品牌方背景，细分四大赛道 结合监管政策、消费者的认知和研究的需求，我们将功能性护肤品定义为具有一种 或多种“特殊”功效的护肤品，并将其分为狭义和广义两个范畴，共计四类：皮肤学级 护肤品（即狭义功能性护肤品，也即消费者常提及的“药妆”）、强功效性护肤品、医美 级护肤品（“械字号”为主）、含核心中草药成分护肤品；四类整体定义为广义的功能性 1 护肤品。 1）皮肤学级护肤品（狭义功能性护肤品，即日常说的“药妆”）：以专业医学研究及 临床数据为背书，能缓解或根治部分皮肤问题，如：发痒、刺痛、泛红、红肿、发炎、 脱皮等。品牌方大多有医院或生物实验室背景，且产品配方简单、安全，不含公认致敏 原，通常含有天然活性物质；典型品牌有：薇姿、理肤泉、雅漾、珂润、薇诺娜、玉 泽、米蓓尔等。 2）强功效性护肤品：产品多主打添加热门功效性化学成分，如：透明质酸、烟酰 胺、神经酰胺、水杨酸、虾青素、寡肽等；产品主要追求主添加成分对应的功效，如： 补水、抗衰、美白、紧致、提亮、淡斑等；典型