雪津啤酒2013极限灌篮国际巡回赛活动执行报告-文稿.ppt

雪津啤酒2013极限灌篮国际巡回赛活动执行报告;品牌贡献：通过整个活动的宣传和开展，消费者更深刻地认识了雪津啤酒品牌年轻国际化的新活力，了解了雪津NBA官方合作伙伴的身份，同时“真兄弟”的品牌理念也通过活动传递给了消费者。 现场活动：对于11站校园体验活动，学生都反应热烈。参与积极性很高。较好地达到了品牌活动传播效果。对于最后福州、南昌站的巡回赛，通过现场消费者调研，大家遍认可这种NBA球星与新颖Slamball球赛的跨界联袂的活动。现场气氛热烈，特别是南昌站。 媒体方面：通过为期1个多月校园媒体、虎扑自有媒体、EPR渠道的推广。较为充分的传达给消费者以活动及品牌信息。活动期间官方微博粉丝增加近3万，官方微信增加粉丝近1.1万人。 不足之处：福州站巡回赛活动流程把控不够严谨，节奏比较拖沓。原计划1个半小时的互动进行了2个半小时。导致后续阶段有观众离场；校园媒体宣传前期启动较晚，预热时间不够长，部分海报张贴位置不理想，横幅规范由于有些学校限制未能统一做到一致。后续做了整改、加量。 ;第一部分：活动执行 （5月9日-6月11日）;活动执行整体评估与建议：;11站校园体验日;校园体验日——南昌大学（5.11）;校园体验日——江西财经大学（5.19）;校园体验日——江西师范大学（5.25）;校园体验日——九江职业技术学院（5.30）;校园体验日——上饶师范学院（6.1）;校园体验日——福州大学（5.18）;校园体验日——福建师范大学（5.19）;校园体验日——闽江学院（5.24）;校园体验日——莆田学院（5.25）;校园体验日——集美大学（5.26）;校园体验日——华侨大学（6.1）;校园行——评估表;雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛大型活动;启动仪式——福州（5.9）;启动仪式——评估表;巡赛活动NBA球星意外插曲： 在雪津极限灌篮国际巡回赛6月8日，第一站-福州站活前夕，北京时间6月7日，伊戈达拉的父亲由于病重在美国亚利桑那不幸逝世。这一突发事件，影响了球员参与活动的积极性和心情。因为此突发时间，虎扑方面花了很大精力对于球员和经纪人方面进行了做大程度的安抚，以保证后续活动的顺利进行。保证伊戈达拉的现场活动配合。实际在执行过程中伊戈达拉始终还是保持高度的配合。 ;盛典活动福州站——福州省体育馆（6.8）;1、现场人气： --福州站现场可容纳观众约7560人，当天上座率大约70%，达到约5000人，对于上座率有几方面的原因，一是安保严格，由区公安局直控，无票人员全部不让进场，工作人员全凭芯片卡核对照片进场，因此想放一些无票人员进场协调无果；二是很多有票观众（销售发出的4500张门票）因对比赛及NBA明星不感兴趣，没有到达现场； --对于12节比赛结束之后，有大约15%-20%的观众离场，主要原因有两个方面，一是斯篮博比赛对抗性较差，以表演为主（观众认为34节和12节比赛将会雷同）；二是伊戈达拉在12节比赛之后就完成了扣篮表演，观众认为高潮部分已经结束；三是，因12节比赛结束时已经到9点半，离场的观众大部分是外地或离场馆较远的学生（闽侯大学城），需要赶公交车回学校； 2、斯篮博表演： --福州站斯篮博的表演因从原来的每节5分钟改成每节7分钟（不含暂停），拖延的时间较长，比赛节奏不紧凑； --斯篮博表演缺少原想象中“秀”的部分，现场未起原视频中的那种冲突，但作为专业的斯篮博球员，我们认为已经是很专业的在现场比赛（福州站从中午12点-4点多都在现场热身及排练，并且赛场中有2名球员抽筋，有1名球员受伤，很是卖力） 3、观众对比赛的反应： --第4节比赛的时候，我们有让搜狐福建的两名记者随机对现场的观众进行调研，共调研16名观众（年龄大约均在20-25岁，女性占3名），认为比赛很精彩的有14名，认为比赛一般般的有2名，大家都认为这个比赛很新奇，非常有活力； --赛后第二天，我们也对消费者微博进行了跟踪，凡是看过的观众对赛事都给予较高的评价，可登陆微博有哪些信誉好的足球投注网站“雪津啤酒”或“雪津麦之初”或“雪津啤酒极限灌篮”等字眼；;盛典活动福州站——评估表;校园行——华侨大学（6.9）;盛典活动南昌站——江西师范大学（6.10）;盛典活动南昌站——评估表;品牌主张演绎：三场活动，通过Slamball球赛和表演设置，球星互动环节较为全面的诠释了兄弟无极限和激情、时尚、年轻的品牌主张。 消费者参与度：无论是从活动现场观众们的掌声、呐喊声，还是现场互动环节的参与，消费者对活动表现了高度的热情和参与度。福州站7成上座率，南昌站9成上座率也达到了预期。 现场执行管理：两场活动主要出现了了几个个比较大的突发事件；福州站，由于活动流程比预期拖长了将近1个小时的时间，现场观众在2、3节后有出现离场的情况。其他执行管理流程上没有大的问题。从整体流程来看，福州站节奏不够紧凑，南昌站有做改