阿尔卑斯2017年全年传播方案0105提案版(备份)-文稿.ppt

;;;鸠申文化传播控股(新三板上市企业);;;;;;;;;;;;;利用代言人贴心的形象和粉丝向往与偶像直接对话的心理，我们打造了一个模拟张艺兴于用户直接对话的H5互动，并引流至天猫旗舰店抢购特别纪念版礼盒。;OTV;在第一波投放后，社交媒体接力推广，打造持续性的中小型推广活动，延续上市推广的力度。;2016.10.20;;;;;;视频平台VR播放 － 社交媒体推广互动;爱奇艺VR视频播放量：117W;线下投放;时间：2015年万圣节人群：小学生＋家长场景：游乐场玩乐 （家长的儿时回忆）地点：锦江乐园机制：邀请上海小学生及家长参与 线下活动，进行品牌节庆宣传 和体验，并通过免费电影票 鼓励线上再传播（微信）。;;;;阿尔卑斯 增强品牌与年轻受众之间的吸引力 显著提振和帮助品牌建立乳制品品牌背书 -真 -优越的奶制品标签 持续性的品牌承诺 “一个小举动，使家庭更紧密” 持续关怀;;;＊数据来源：《2016-2022年中国糖果行业深度调研及发展前景预测报告》;＊数据来源：《2016-2022年中国糖果行业深度调研及发展前景预测报告》;＊数据来源：《糖果市场消费者报告》;;泛90后 Bull eye;;;;兴趣养成者;从代表我的梦想到带给我好的生活;《致匠心》的旁白实际是李宗盛自己写的，这段旁白简单、直白但又浓缩了他多年的沉淀和思索。在李宗盛平和、舒缓的语音里，观众也会重新体悟对于“专注”、“放慢”这些可能和快速的生活节奏和世态不相容的价值的意义。“观众心中对工匠精神的价值认同被唤醒了，对产品喜好的增加也就水到渠成了”，江畅说道。;高夫;从关注弱势群体到解决身边问题;兴趣养成者;;;;;;＊数据来源：《凯度消费者指数》;过年过节 同事之间分享 结伴旅行途中 不开心的时候 孤独/想要融入集体的时候 低血糖 / 用脑过度 可以看出， 大部分吃糖的“那一刻”都在于 传递和分享！ ;;;;;TA锁定;;如果她们都能尝试“说出真心话” 或许她们的困扰都能迎刃而解， 甚至生活获得改变。 真心话 能够传递一种 真能量， 让心与心的距离 更靠近。;;;;;;;撩汉没有捷径，只有真心;;;通过AR技术 将??心手势打造成阿尔卑斯标志性符号。;视频APP;;;;女性网站视频资源丰富、种类齐全，六成以上女性会在视频网站看电影、电视剧及综艺节目。;娱乐营销;总播放量 5亿次;;花式口播;#饭局上的明星真心话大曝光#;热门话题专题页面展示;#一颗真能量，让心更靠近#;;;;根据必威体育精装版的数据视频媒体，优先选择优酷以及爱奇艺，进行精准投放;节目开播广告;情感类;播出时间：4-6月(共12期）;一群陌生的年轻人旅行 （明星真人秀）;内容植入; 真心话拼字糖 限量包装（拼出真心话） ;;;TA人群锁定 8-14 岁的小朋友（核心目标群体） 拥有自己的零花钱，由于棒棒糖的单件消费特性，已具备独立消费能力。 8-14岁小朋友的家长（次要目标群体） 一部分小朋友没有消费能力，家长会进行零食采购。;;;;能够成为拉近“小朋友圈内”、“小朋友圈与圈之间”、“大朋友圈和小朋友圈”距离的纽带;;真朋友，爱分享！;主题：《分享一夏》 目的：作为棒棒糖的曝光，通过洗脑神曲的病毒传播，阐述“分享最棒”的理念，在暑期档打造一波分享热潮 形式：已有歌曲改词串烧（小朋友耳熟能详的歌曲，如Tfboys《青春修炼手册》） 或 现编歌曲 ;;;;阿尔卑斯×吴磊 明星限量分享装棒棒糖;;活动概述： 将阿尔卑斯棒棒糖作为市集的入场券，让TA进入市集中每个不同的“小朋友圈”。 不同的 “小朋友圈” 有不同的精彩，小朋友们可以在市集上分享他们喜欢的漫画、明星周边、手账、cosplay等。 活动目的： 鼓励小朋友通过分享，找到自己的圈子，结识志趣相投的小伙伴;00后，乐于用表情包来表达自己的情绪，将木偶表情植入到用户的生活场景。;;;鹿晗;（数据来源：艾瑞咨询《中国粉丝追星及生活方式白皮书》）;;代言人标准：年轻、活力、在中学生中有积极向上的号召力 代言人推荐一：吴磊（推荐理由：学习拍戏两不误，00后的口碑担当。《琅琊榜》后有高人气，2017作品多有较强的曝光度） 代言人推荐二：鹿晗（推荐理由：在年轻人中拥有超高人气，2016当之无愧的人气王。机场街拍多次拍到他吃棒棒糖） 代言人推荐三：黄子韬（推荐理由：在年轻人中拥有超高人气，机场街拍多次拍到他吃棒棒糖）;;;推荐平台：QQ空间;推荐平台：QQ表情;推荐平台：热门视频网站;目标人群：35-45Y 出生年份：1973年-1983年 ;传播平台：新闻类APP;网易作为新闻媒体，凭借一贯的原创内容形成了“有态度”品牌效应。 因此结合媒体属性和网