荣威roewew5川藏行方案-简介.ppt

;荣威W5产品力检视;;;荣威W5目标销售人群基本特征;荣威W5目标销售人群分类;荣威W5典型消费者形象描摹;荣威W5传播人群定义; 销售策略;荣威W5的竞争关系分析;W5（2014款）;;荣威W5库存情况;W5渠道销售;W5产品加装方案;荣威W5经销商端情况;目标分解; 传播策略及规划;以“W5川臧行”活动为契机，在全国进行活动招募，增加MY15的暴光度及试乘试驾体验，纳入广泛SUV购买者的考虑车型范围内，提升产品认知和好感，扩大基盘。;“W5川臧行”传播规划; 线下推广活动;; 川藏公路是连通四川成都与西藏拉萨之间汽车通行的第一条公路。被中国国家地理誉为中国的景观大道，它地质结构多养，是世界上最危险、最美丽的公路。 ;1、提高W5在川藏线上的曝光度和认知度，从而提升W5产品及荣威品牌的关注度和好感度。 2、利用川藏线的地质特性，筑固W5产品专业SUV形象。 3、将W5川藏行活动打造成为W5常态化的活动。;;;驭动随心 驰行川藏 ——荣威W5驭驰川藏之旅;活动主题;活动路线： 川藏公路南线（全长2146km） 活动时间： 2015年7月25日-10月7日 活动规划： 本次川藏行活动分为三期，从宣传至推广，最后 将荣威W5品牌活动扎根于川藏公路。 一期（宣传期）：川藏媒体行 二期（推广期）：川藏车主行+媒体行 三期（常态期）：川藏车主行;;;利用服务站布置广宣物料，建立“荣威之家或者荣威旅行站”，宣传荣威品牌及W5产品； 为W5车队提供川藏线实时路况，提供沿途咨询； 每个服务站设置不同纪念章，集齐纪念章可兑换荣威品牌礼品。 ;2、;3、;防范为主、计划在前 ； 快速反应、正确处置 ； 统一指挥、步调一致 ； 以人为本、救援为先 。 ;每个荣威服务站可提供小礼品，传递荣威品牌信息，如：;时间轴;; 川藏行第一期活动，主要邀请各大媒体参与，针对丈量-川藏行活动以及W5服务站进行宣传，立志于将W5品牌打造成川藏路上的一道风景线。;成都发车仪式——媒体签到;成都发车仪式：;路线规划：;川藏南线沿途风景——新都桥：;川藏南线沿途风景——稻城亚丁：;川藏南线沿途风景——布达拉宫：;一期：川藏媒体行;一期：川藏媒体行;一期：川藏媒体行;拉萨收官晚宴：;;二期：川藏媒体行+车主行;二期：川藏媒体行+车主行;;1、川藏行第二期活动，主要以车主推广为主，目的在于帮助展厅集客，收集客户信息，提升试乘试驾到店率，促进销售； 2、活动针对现有W5车主和租车W5车主提供不同的优惠政策。;;-设置页面《丈量-川藏行》主题活动信息； -设置“最美川藏行照片”评选活动链接；; 线上传播：合作媒体、官网、经销商微平台、短信、彩信 线下媒介：经销商展厅物料（易拉宝、海报等） 投放时间：活动开始前一周开始预热;;;荣威W5川藏行活动预算; 媒介规划;传播任务;整体媒介传播策略;注1：覆盖数UV=平均每百万名Alexa安装用户中的访问人数（人/百万人）注2：浏览量PV=Alexa安装用户平均每百万次浏览页面中的访问页面数（页数/百万浏览）注3：人均PV=每百万名Alexa安装用户平均每人日均访问页面数（页数）注4：数据更新：每日公布前30日的平均数据 数据来源：IWEBCHOICE，基于ALEXA提供数据报告;综合服务 阿里旅行是新兴旅游服务媒体，由于是阿里系，因此合作门槛较高。 携程在全民中仍然有影响力;综合服务;媒介选择建议：垂直媒体;7月;摄影、旅游类媒体：贴靠网友兴趣或刚需，线路预热和内容产出，并合作招募;POCO;险峻之路纪念先烈;;;;;POCO; 6月：KOL媒体进藏区 配合资源： 1.驴妈妈微博 2.kol微博 3.驴妈妈专区（专题页面实时更新）;备注: 在在线报名中可以加上活动补贴（俗称奖金）只要报名，选中的受众可以得到“你请假，我补贴”（奖金xxxx元）。同时也可以增加后期舆论话题。;POCO;媒体及旅行KOL体验；;; 旅行领袖，出游先锋——最强阵容 ;旅游KOL备选名录;先锋试驾，全程直播，展现领袖力量;;;;*;;;荣威盛大扒+狂欢之夜;;精品游记，置顶推荐 庆祝网友凯旋归来！;;荣威川藏自驾游定制线路推广;;效果预估 给用户最特别的自驾游体验 ;资源包内硬广宣传资源;资源包内PR推广资源;POCO;;;活动详情，展开阅读;;垂直媒体：精准人群转化;汽车之家;坚守中国·纵横川藏 ——荣威W5“心灵探索之旅”川藏主题自驾游活动;超级试驾员KOL推荐;有哪些信誉好的足球投注网站拦截;有哪些信誉好的足球投注网站引擎合作;媒体渠道;谢 谢！;Thank you