蓝色光标-雪佛兰spark提案-课程.ppt

关于蓝色光标 Spark与QQ 活动与策划 媒介关系、危机公关管理 案例介绍;关于蓝色光标;关于蓝色光标;关于蓝色光标;关于蓝色光标;服务团队; 关于蓝色光标 Spark与QQ 活动与策划 媒介关系、危机公关管理 案例介绍;Spark与QQ ;Spark与QQ;Spark与QQ;Spark与QQ;Spark与QQ;Spark与QQ;Spark与QQ;Spark与QQ; 关于蓝色光标 Spark与QQ 活动与策划 媒介关系、危机公关管理 案例介绍;策划与行动;;每年年初制定各品牌年度公关策略。每季度初根据市场情况、消费者情况、产品改进情况和竞争情况调整策略，并制定该季度的公关计划和预算。计划经部门领导同意后报执管会领导批准。该计划内的公关活动即立项并予以执行。;公关目标;公关策略;不同的体验方式 四个层次的递进 同一种品牌感受;认识品牌;公关主题; 根据推广主题，下一阶段的市场推广将以“系出名门，精致严谨”为核心内容完整演绎雪佛兰Spark的人车文化。 同时，将根据各个阶段的销售特点制定进行有针对性的公关推广策划。也就是说，所有的活动策划及传播策划将为面向不同细分目标用户的销售提供最直接、有效的支持，在市场推广过程中，销售团队将被巧妙地融合到其中以实现接触目标客户的目的。 ;市场推广规划;市场推广规划;起——树立Spark品牌形象;起——树立Spark品牌形象;起——树立Spark品牌形象;承——品牌传递;承——品牌传递;;转——品牌认同;转——品牌认同;合——品牌延续;合——品牌延续;合——品牌延续; 关于蓝色光标 Spark与QQ 活动与策划 媒介关系、危机公关管理 案例介绍;媒介关系管理体系;媒介关系管理;公关;性别、地域、收入、社会地位;沟通方式; ;我们的建议;定期、稳定的信息传递，如日常沟通、市场活动、新闻发布会等。; 定期、稳定的信息传递，如日常沟通、市场活动、新闻发布会等;Spark媒体俱乐部;网下部分（实体俱乐部）;活动形式： 避免以往业务内容单向灌输、文字讲解枯燥的情况，可以以游戏、小品、话剧、AV等形式进行，尽量互动。 设立固定活动场所，方便活动安排 以积分制等手段推动媒体参加的积极性，如积分优胜者给予一定的奖励等 ;网上部分（虚拟??乐部）; 俱乐部品牌的确定：包括名称、字体、LOGO、会标、吉祥物等 启动仪式主题： 待定 分为成立仪式和联谊活动两部分，成立仪式上宣读俱乐部宗旨、章程等，可以 以轻松，调侃的语气进行；活动部分可以以游戏的形式进行 。 信息卡：提前设计涵盖记者个人信息的卡片，并在启动仪式上由其填写完毕。 可将卡片填写同联谊活动中的游戏结合起来。 ;危机公关管理体系;危机公关管理体系;危机公关管理体系;危机公关管理体系;危机公关管理体系;危机公关管理体系;危机中的媒介关系;蓝色光标危机管理服务; 关于蓝色光标 Spark与QQ 活动与策划 媒介关系、危机公关管理 案例介绍;案例一：联想集团品牌更换案例;联想国际化的必备条件之一，是拥有一个全球通行的品牌标识，但联想沿用18年的英文标识“LEGEND”已在多个国家被抢先注册。 同时，经过18年的快速积累，联想已经成为一家在IT领域多元化发展的大型企业，“联想”品牌在中国消费者中的知名率已达90%，但在面对“你认为联想的品牌代表什么”这样的问题时，不同消费者给出的答案却不尽相同。;;案例二：菲亚特2004升级款车型发布;百年Fiat;预热阶段;案例二：菲亚特2004升级款车型发布; 经过前期同投放平台――新浪网做大量、充分的沟通，先后多次对投放专区进行协商、调整；同时，在另一层面――4S经销处的现场布置与发布仪式也经过反复修整，两个层面同步进行，在情人节当天吸引来了极强的人气。 据调查，在情人节当天，莅临南京菲亚特全国80家4S经销处，参与产品投放活动的消费者不低于六千八百人次。而其后仅6天时间，通过南京菲亚特call center客户服务电话对2004升级款进行咨询的人数就达到了两万余人，前往4S经销商处现场看车的消费者也高达1.5万人次左右，销售更是达到了1700台的佳绩。 ;项目总评 ;;活动全程回顾;案例三：南京菲亚特北京媒体答谢会;项目总评 ;