国家形象的主要特征解析（多篇）.doc

国家形象的主要特征解析 国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。XX为大家带来的国家形象的主要特征解析，希望能帮助到大家! 　　国家形象的主要特征解析 ? 　　一、研究背景 　　一直以来，中国过去的国家形象及对外传播主要依赖传统媒体，因而在国际传播中，中国话语权掌控格局严重失衡， 这直接导致在国际舆论环境中陷入被动和僵局，甚至在网络空间形象经常被“妖魔化”。 　　随着新媒体时代的到来，以Twitter等为代表的社交媒体在国际传播领域迅速崛起，对我国海外形象的传播和建构起着越发显著的作用。网络时代也为国家形象建构带来了新的契机和挑战。 　　首先，新媒体具有便捷性、快速性和全球化等传播特性，为新媒体环境中中国国家形象的构建提供了强大实用的工具和手段,微博客便是其中一种重要工具。用户作为微博传播最庞大的主体，其在国家形象传播与塑造等国际传播领域中的作用逐渐显现。 　　其次，作为一种关系型内容生产媒介，微博等社交媒体是基于密切的社会网络信息表达场域，用户在微博上发表任何信息时，可以是沟通、倾述、发言甚至发泄等状态，不同维度的表达塑造了用户的个人形象和个性特征。与此同时，成千上万的用户对同一话题讨论、传播的相关信息内容，初始状态是零碎的，但将每一条零碎的表达信息整合后，所能体现的，便是该话题在社交媒体上呈现的现状和特征。 　　最后，以Twitter为典型代表的社交媒体上，数据或由用户独立生产、或因用户间的互动而产生，因此非常适于观察人类行为，较为真实地反映了用户的态度、情感及特征。根据We Are Social发布的20XX年全球数字社交和移动报告显示，在不包括即时通讯和聊天工具的社交网络平台中，Twitter排第5;在20XX年Alexa全球网站排名数据中，Twitter居第8位。截止20XX年7月，Twitter共有注册用户5.7亿，活跃用户1.7亿，日发送信息量已达约4亿条。因此，作为最活跃的社交媒体之一，Twitter上的中国国家形象的传播者研究，将对今后我国海外网络形象的传播与建构，产生广泛深远的影响。 　　本文通过对Twitter数据内容和信息特点进行挖掘研究，厘清社交媒体中国家形象传播者的构成情况，为新改革时代下的国家治理提供基础。 　　二、文献综述 　　国家形象是一个交叉学科，政治、外交、传媒、公关等各个领域的学者从不同角度对中国的国家形象进行了探讨，本文主要阐述及梳理的是，国内外学者从新闻传播学角度研究的相关成果。 　　1国内研究综述 　　在我国，传统的国家形象研究涉及了理论和方法论两个层级，主要从对外传播的理论与策略、国家形象的传播与塑造、传统媒体与国家形象、网络媒体和国家形象等四大方面进行研究，集中采用定性研究中的文献分析、深度访谈，以及定量研究中的内容分析和问卷调查法，融合新闻框架、议程设置、刻板印象等理论基础。目前我国学者最广泛的研究成果集中在“媒体与国家形象的关系”这一角度，研究方法广泛采用的是内容分析法，小部分采用问卷调查法和跨国民调的方式进行，总的来说，国内学者对国家形象的研究成果数量比较多，但侧重于挖掘西方传统媒体或主流媒体报道中的中国国家形象，缺乏“社交媒体与中国国家形象传播”的研究视角。 　　目前国内学者中只有相德宝等人采用实证研究方法，分析过社交媒体上中国国家形象传播者的问题。 　　相德宝通过内容分析法研究了Twitter等10种自媒体，发现“自媒体上的对华舆论主要由发达国家的受众塑造，因此自媒体上对中国的报道框架与传统媒体相比并无明显变化。”此外他也通过数据挖掘的方法，对国际自媒体Twitter 涉华舆论领袖传者特征及其影响力进行研究，发现“兴趣小组、媒体、企业及非政府组织是涉华舆论组织的主要类型，媒体组织中商业媒体尤为活跃，涉华舆论传播者主要来自美国、加拿大、中国和日本等国家，职业以媒体从业人员为主。” 但通过事件间接获取的涉华用户会出现主题性和临时参与性的特点，对管窥国际自媒体涉华舆论传播主体的长期稳定和普遍特征具有一定的局限性。 　　张军芳总结说，“以往主要采用两种方法：一是对国际传统主流媒体的涉华报道进行研究，但主流媒体上的涉华舆情并不等同于各国民众对中国实际持有的态度。二是采用民意调查方法研究涉华舆情。这一方法实施难度太大。”“与这两种方法相比，依据社交媒体文本来研究国际涉华舆情既易于操作，又降低了成本，也可保证研究者对研究过程的可控性。” 这说明，国内学者已经认识到利用传统媒体的文本内容研究国家形象存在极大不足，逐步开始重视利用社交媒体文本完成相应研究。但笔者检索发现，整体而言，利用社交媒体文本对中国国家形象传播者进行研究的文献非常少。 　　2国外研究综述 　　国外有关对外传播、国家形象的著作研究主要是