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宝马汽车开业筹备活动推广方案(范文) 宝马汽车开业筹备活动推广方案 10 月 28 日，重庆第 3 家宝马 4S 店宝驯汽车，将在九滨路正式开业。占地2.7 万平方米，由6 层主楼和 1 栋副楼组成的新店，将成为九滨路上的新地标建筑。由 圆弧形落地玻璃组成的展厅，足以容纳 22 辆展车。宝驯店的维修车间总面积，也达 到了 6500 平方米，并拥有 28 个工位。高科技全息互动系统，可以 3D 模拟展示车型 外观、内饰，让客户一目了然看到自己选择的车身颜色、内饰颜色及附件的装配效 果。 　　位于地面 3 层的贵宾会所，则是专为车主会员量身打造的私密高级会所，拥有 茶室、红酒吧、雪茄吧、高级贵宾影院 （不同于一般 4S 店的影音室，是真正意义上 的电影院）、宝马主题精品馆、江景包房等功能区 推广受众分析 1. 宝马汽车的购买力及主要年龄（功人士、高级白领、商人） 2. 购买力的性别所占的比例男性占 %，女性占 % 受众网络浏览分析 成功人士、高级白领、商人平时所经常浏览的网页投资类、金融类、娱乐类等。 广告投放建议 广告投放目的  塑造良好的企业形象  增强企业品牌的影响力  让代言人招募活动的宣传达到广而告之的目的 第 1 页第 1 页 宝马汽车开业筹备活动推广方案(范文) IVS 定向直投广告  什么是 IVS IVS 中文名是网络定向直投系统，是由中国电信开发的划时代网络技术，可以以各种格 式定时、定点将广告推送到网络在线用户端的浏览主页面。通过这个传播平台，不论电信用 户在 IE 浏览器地址栏中输入任何网址进行浏览，网络定向直投系统均可将广告主动送达用 户，不依赖于某个固定的网站。可以自由选择目标市场区域，灵活投放，全面覆盖。  IVS 优势介绍 推送优势之主动性 目前普通的网络广告 （如新浪、搜房、大渝网等）均属于被动式发布，存在的网络广告 形式以弹出窗口、浮动广告、固定位广告为主,但其局限性在于，广告只能在指定站点上展 示,必须是用户访问该网站才可看到广告。而网络定向直投系统基于网络资源，通过电信的 网络设施把各类信息或广告主动传播到所有的电信用户面前。 推送优势之不可屏蔽性 目前普通的网络弹出广告大部分以插件形式出现，很容易被屏蔽，电信和网络定向直投 系统由于不以插件形式出现，而是通过电信的网络设施把各类信息或广告传播到所有的用户 面前，因此不会被目前已知的任何插件及 IE 控件屏蔽，极大的增加了广告投放的成功率。 推送优势之针对性 可针对重庆各区域类型用户进行推广； 可针对时间段来选择推广（24 个时间段）； 可针对用户端来选择推广（公司用户、个人用户、校园用户、小区用户等）； 可依据用户月消费数据来进行针对性的推广； 可针对用户点击浏览网页的习惯来选择性投放广告； 网络定向直投可以根据地域、时段、人群、消费水平进行针对性的推广； 推送优势之准确统计性 由国内最权威的第三方网络统计平台 提供统计后台，准确统计出每个 客户的广告发送总条数、被用户看过的到达条数，以及这些用户查阅的时间分布、地域分布、 第 2 页第 2 页 宝马汽车开业筹备活动推广方案(范文) 进入路径分布，从而有助于客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。 我们还将为每个广告主提供完善的第三方广告管理统计平台，每个广告客户都有一个 广告管理后台，广告主可以通过自己的用户名、密码进入，全程监控广告的投放。 推送优势之实时、灵活、互动性强 在传统媒体上做广告，广告发布后不能更改，即使可改动却需要付出很大的经济代价。 而通过网络定向直投系统做的广告能按照需要及时变更广告内容，这样对广告主的经营决策 的变化也能及时的实施和推广，并且无需太大的成本花费。 传统广告基本只能起到告知的作用，网络定向直投在宣传产品的同时,能够搜集客户信 息(MAC 地址,EMAIL 地址等)；网络定向直投广告中可链接广告主企业网站或指定网站，点击 转化率高达 10%-20% (通常网络广告点击率为千分之三至千分之五)