研成顾问 金健米业组合包装设计风格方案.ppt

四、金健“系列营养面条组合”包装设计风格提案 方 案 A 系 列 营 养 面 条 组 合 包 装 1 、 A 方案设计建议采用塑料材质，手提袋式造型，便 利而实惠，有利于节约包装制作成本。 2 、以中国红色为主调，手写的书法黑字烫金，总体 突出传统团圆的气氛； 3 、正面下部开窗来源于“吉祥云” 的造型，意示着 万 事如意，顺顺利利； 设 计 说 明 4 、底纹衬以麦穗，直接表达产品的成份，体现了产 品的品质感； 5 、内外包装形象的统一，从而延续金健品牌的传播 实效。 设 计 说 明 （续） 方 案 B 系 列 营 养 面 条 组 合 包 装 设 计 说 明 1 、 B 方案设计建议采用塑料材质，手提袋式造型，便利 而实惠，有利于节约包装制作成本。 2 、它以协调的色彩为主调，现代感强的 直线，体现了面 条的的质地与口味。 3 、以直线线条中丰富多彩的颜色、下方开窗所突出的几 款不同产品图案体现了产品的多样性和丰富性，由此 表现出金健品牌“多味一族”多种产品组合的特点； 设计说明（续） 3 、传统的红色与黑字的搭配，体现出快乐和吉祥； 4 、外包装形象的统一，有利于金健品牌形象的一 致性和延续性。 金健组合包装设计风格方案 版权声明 本文件的知识产权为深圳研成顾问机构所有 , 并 受中华人民共和国法律保护。未经授权，不得拷贝 和撰改。 COPYRIGHT STATEMENT The files knowledge right is hold by SHENZHEN WINWIN CONSULTANT and protected by the Peoples Republic of Chinas law. All copyrights are reserved. 前 言 受贵公司委托，研成顾问机构根据合同要求进行了金 健组合包装设计的全面准备工作，该项目时间紧、任务重， 因此我们成立了特别项目小组，经全体成员加班加点，现 已初步完成了此项目包装定位、并作了部分模拟的平面论 证。 我们研究认为，这次的定位是科学可行、符合实际、 非常适合的。因为我们是从市场角度出发、深入研究消费 者需求的基础上进行定位。在此定位基础上展开设计，必 将像我们为鲜米粉进行的包装设计一样能产生良好的市场 效果。 目 录 一、同类包装现状简析 二、金健组合包装设计定位 三、金健“福禄寿禧礼盒”包装设计风格提案 四、金健“系列营养面条组合”包装设计风格 提案 五、金健“米面油粉组合礼品装”包装设计风格提 案 六、金健“手提袋”包装设计风格提 案 一、同类产品包装现状简析 目前，市场上与金健福禄寿禧礼盒、系列营养面条组合 装、米面油粉组合礼品装这些产品相近的产品基本上没有。 金健米业所开发的这些产品是一种创新。同时，它也是金健 米业自身实力的体现。 因此，我们在对产品本身进行分析、对产品规划设计的 过程中，也考虑到这一特点，希望将金健产品的特点最大限 度地展现出来，形成自己的特色，在未来的市场推广中占据 最有利的地位。 二、金健组合包装设计定位 我公司金健组合包装项目组人员通过对同类产品的市 场研究，并结合金健具体产品的情况，从市场和消费者的 角度出发基础上，制定了金健组合设计策略及定位。现金 健组合包装设计定位如下： 1 、符合金健大型上市公司企业身份。 2 、符合“金健”组合包装本身的产品特点。 3 、概括并表达产品特征。 4 、适宜于商业流通。 5 、适宜国内外市场开拓。 总体思路 设计定位 1 、高档包装体系：体现出产品的档次，让人感到高档， 送礼体面； 2 、直观的设计：一目了然，对包装内产品容易了解； 3 、提升价位的设计：通过必要的材料和工艺，提升产品 的附加值； 4 、顺应消费者需求的设计：从色彩、结构和和构图上， 呈现出吉祥和喜庆的气氛，容易产生以此送礼的欲望； 同时认为物有所值，礼品装表现出份量感和价值感； 5 、适应竞争的设计：有自己的特色，在消费者心目中形 成“第一”的印象，构筑竞争中的优势地位； 6 、创新的设计：将传统产品通