2020神州数码品牌形象广告.ppt

2019/12/11 1 International 2019/12/11 2 神州数码品牌形象广告 始创 (AICI) 企划 ? AICI 2002.5 2019/12/11 3 我们将要传讯的对象是 : ? 行业性客户（银行、通讯 …… ） ? 经销商、代理商 ? 投资者 ? 普通消费者 我们的任务 2019/12/11 4 我们希望做到： ? 清晰、准确的传达，神州数码新形象 —— 使命与目标。 ? 使神州数码目前的传讯与战略目标有较强 的关联性。 ? 制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使 目前的传讯具备较长的延展性。 我们的任务 2019/12/11 5 此次广告的目标 : 清晰、准确的树立神州数 码品牌形象。 使神州数码新形象实力与亲和力兼备 我们的任务 2019/12/11 6 命题： 奠基数字神州 经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主动 性。因此希望与各位分享下述的描述方式： 我们对任务的思考 2019/12/11 7 ? 神州数码是一家集网络、系统集成， 分销为一体的面向中国电子商务提供服 务的高科技企业。 ? 对于描述方式的讨论（怎样更具说服 力？可信赖）： 亲和力的体现是否需要取悦受众？ 实力的体现是否需要媚俗的夸张？ 我们对任务的思考 2019/12/11 8 企业的行为与态度直接影响了受众对 品 牌 的 感 知 ， 因 此 神 州 数 码 应 树 立 “ 认真做事的大企业 ”的形象，建 立值得信赖的亲和力。 例：让我们做的更好！ —— 飞利浦 我们对任务的思考 2019/12/11 9 结论： 我们对于神州数码的描述是 ， 神州数码是 中国电子商务构建（织造）者 我们对任务的思考 2019/12/11 10 神州数码控股有限公司是一间立足中国 市场，提供全方位电子商务基础建设产 品（接入）、解决方案（应用）及服务 （维护）的公司。 我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商 务织网者、建造者。 神州数码品牌定位 2019/12/11 11 我们认为神州数码的品牌核心价值在于 ： 支持、推动中国数字化发展 神州数码品牌定位 数字化中国是我们的名字，更是我们的使命 —— 郭为 2019/12/11 12 品牌的定位： 认真织造中国电子商务网络 神州数码品牌定位 态度 行为 针对性 目标 - 使命 2019/12/11 13 中国电子商务网络构建四步曲： 网络基础建设 抽丝 企业内部信息化 造绳 一对一互联互通 编结 网络社会 织网 神州数码品牌定位 2019/12/11 14 现阶段神州数码的品牌形象求诉 ： 度身构建多元电子商务基础 神州数码品牌定位 认真的 态度 电子商 务状况 业务发 展方向 集合全球资源，立足中国市场，以负责任和持续创新的精 神 , 全方位提供第一流的电子商务基础建设产品、解决方案 及服务 , 推动中国电子商务进程 , 以实现数字化中国理想 。 2019/12/11 15 利益（承诺）：度身构建多元电子商务基础 诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电 子商务 支持（原因）：提供以电子商务为核心的产 品、解决方案与服务 神州数码品牌定位 2019/12/11 16 神州数码品牌定位 Digital China 数字化中国 认真织造中国电子商务网络 奠基数字神州 度身 构建 多元 电子商务 基础 度身建基础 神州理想 有亲和力 的定位 命题求诉 与定位关 联的阶段 性求诉 最终表述 2019/12/11 17 神州数码的品牌个性： 有实力、有亲和力 权威性、人性化 使命感 神州数码品牌定位 2019/12/11 18 神州数码品牌形象 创意表现 2019/12/11 19 2019/12/11 20 2019/12/11 21 2019/12/11 22