新媒体文案创作与传播 子任务3.2.1 对竞争对手的分析 第3章3-2-1.pptx

新媒体文案创作与传播 第3章 商品认知与卖点提炼 3.2 对竞争对手的认知 当同质商品较少或商品刚上新，拥有与其他商品相比非常突出的特点时，可视作商家没有直接的竞争对手，拥有较大的市场空缺和机会，此时的文案只要体现其独特性与“新”的特点就能吸引受众。但如今电商市场较为饱和，同质商品众多，竞争对手也层出不穷，此时就需要对竞争对手进行分析与定位，通过观察竞争对手的商品、卖点、文案，找到自己与竞争对手之间的区别，制定自己的营销策略与文案写作方向。 3.2 .1对竞争对手的分析 3.3.1 使用阿里指数分析市场行情 1.使用旧版阿里指数分析市场行情 旧版阿里是定位于“观市场”数据分析平台，以提供权威的行业价格、供应、采购趋势分析，主要包括行业大盘、属性细分、采购商素描和阿里排行4项类容。可重点关注行业大盘和属性细分。使用淘宝卖家账号登录阿里指数官方网站，单击“行业大盘”选项即可查看行业大盘数据，此时将根据卖家所经营的商品类目自动匹配对应的数据，如图所示。 3.2 .1对竞争对手的分析 3.3.1 使用阿里指数分析市场行情 根据淘宝采购指数、1688采购指数、1688供应指数的数据趋势图可直观地查看当前类目的市场排名和行情，一般来说，采购量越多说明商品市场行情越好，购买商品的消费者也就越多。 单击“属性细分”选项卡，在打开的页面中可看到当前类目下的热门基础属性、热门营销属性和价格带分布信息，如下图所示。通过对这些数据的分析和解读，与自身商品的属性信息进行对比分析，可将符合自身商品特点的词汇保留下来，作为后期写作文案的依据；也可以更好地审视自己与热门属性之间的差距。 3.2 .1对竞争对手的分析 使用阿里指数分析市场行情 使用阿里指数分析市场行情 使用阿里指数分析市场行情 3.3.1 使用阿里指数分析市场行情 2.使用新版阿里指数分析市场行情 新版阿里指数以阿里电商数据为核心，提供地域、行业两个不同角度指数的数据分析，以作为市场及行业的研究参考，获取社会热点。单击“行业指数”选项卡，在打开的页面中即可看到卖家所在行业类目的相关信息，这里重点关注“卖家概况”的信息，如下图所示。 3.2 .1对竞争对手的分析