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新媒体助推学校教育形象提升 ——如何利用微信公众号创新宣传渠道 随着因特网带宽扩充、WIFI 普及和智能手机迅速发展。当今使用率最高的属腾讯公司开发的网络迅速发送图片、文字、语音短信和视频的手机聊天软件——微信，这款 2011 年才推出的即时通讯软 件，只用两年的发展，就已经有 5 亿的活跃用户,爆发式的数据每天都在不断增长。目前，微信已非常普及，使用率也很高。如何把微信打造成为一个学校移动宣传平台，发展成为一个强关注的生态圈是学校值得深思的话题。接下来，浅谈我校如何利用微信公众号新媒体平台进行校园宣传工作。 一、创建微信公众号新媒体平台 2015 年，我校微信公众号新媒体平台正式上线。微信公众号分为服务号，订阅号和企业号三种类型。申请该微信公众号时，首先， 登陆网页版微信公众平台，直接在里面注册就可以，只需一个邮箱号， 再设置相关的密码，还有选择为订阅号，选择订阅号作为学校宣传推广平台较为合适。按照导航提示，轻松拥有微信公众号新媒体平台， 这为我校增添了一种形式新颖、沟通方便的创新的宣传渠道。 二、充分挖掘微信公众新媒体平台功能 微信公众平台的群发助手、自定义菜单等功能的引入，开启了微信一对多的广播能力。微信依附于手机终端，拥有手机传播及时性、便捷性、时效性等特点。微信订阅号作为一种新型媒体工具，旨在为用户及时提供信息和资讯。微信订阅号每天可以向订阅用户发送一条 （组）群发消息。利用这一功能，我校每天向订阅用户遴选、推送学校及与学校教育相关的重大活动、必威体育精装版政策等信息，帮助用户深入了解学校、及时掌握教育行业新动向。我校还将进一步挖掘、开发微信公众平台的功能，使得这一宣传渠道在学校工作和发展中发挥更大的作用。 此外，微信朋友圈也有强大的传播宣传功能。她承载着大众传播功能的半封闭社交平台，由于微信用户熟人关系，微信的传播方式主要以人际传播为主，导致了微信传播内容的传播范围在微信朋友圈。据访问调查我校青年教师的朋友圈里，大部分是属于同事、亲友关系。例如，以某个用户的微信账号为圆心，圈内的用户就是与该用户之间相关的同事或者朋友，他们共同构成了朋友圈。 三、微信公众号新媒体平台推广营销 对于新建立的微信公众号新媒体平台，前期关注方式主要采用两种：第一种是以办公室发布二维码或口头面对面为主，让老师互相口头言传关注平台，在班级微信群推广学校公众号；第二种是以少先队开展的歌手大赛活动为契机，进行投票宣传，内容中赋以公众平台二维码，并在朋友圈推广。从线上、线下两种方法进行推广平台的关注度，让更多的用户关注我们的微信公众平台。 四、制订微信公众新媒体平台发展目标 微信公众新媒体平台搭建使广大教师能及时了解校园工作动态，也能提升自己的服务意识、信息素养以及社会责任感。从学校层面来讲，可围绕学校的服务性工作进行宣传、推广，使全校师生能融 为一个有机整体，为学校的发展增添新的活力和动力。同时，在校园文化宣传方面，通过励志文章、简报的精选及推送，使学校成为互联网时代弘扬传递正能量的主要阵地。 综上，笔者认为，微信的使用极为简单，只要经过简单的指导， 也会轻松使用。微信具备教育应用的许多功能，如随时随地扫描记录二维码信息、通过绑定邮箱及时处理邮件、通过朋友圈实时分享信息、使用公众账号可以方便地实现信息发布、共享、推送等。其他各种的渠道传播，旨在让广大教师关注微信公众号。最主要的原因是微信迎合了碎片化时间的使用需求。微信学习，找回了流逝在指尖上的光阴。 微信公众号新媒体平台上线运营后，通过及时更新相关信息，完善和增加相关功能，不断提升用户体验，获取用户反馈信息，努力使其成为提供学校最全、必威体育精装版、最及时、涵盖校园生活多个方面的信息服务型综合资讯平台。专业化的运营是微信公众号新媒体平台能够持续发展的根本。一个优秀的公众号新媒体平台背后必然有一支高水平的运营团队，规范化的运营给微信公众号新媒体平台提供了持久的生命力。 校园微信公众平台是集励志性、服务性、传媒性等功能于一体的公众平台，其主要以励志性和服务性为主，兼有传媒性。其推送的内容一定要有较强的教育导向性。 为了让微信公众平台的校园宣传做的更有质量，达到更好的宣传效果。我们特别重视下面两方面内容： 一是宣传内容形式多样。学校各部门要明确活动主题，活动主题 一定要围绕学校的办学思想。通过活动，要真实写出活动简报。简报通过各部门领导审核。简报在 Word 中书写，语言一定要精炼，内容不易过长，排版一定要依据微信平台运营团队的要求。关于图片，要求清晰、真实，不能弄虚作假，一般手机拍摄的照片即可。报送时， 图片与 Word 简报分类后，同时报送。 二是包装资源，提升颜值。将各部门的活动简报根据时间先后、内容主次，一一筛选，并根据文本内容适当配图，分别整理素材，在微信公众平台里编排这些素材，并保存，按照规定的时间推送。此外