4.6 沉没成本国际金融.pdf

行为金融学 4.6 沉没成本 4.6 Sunk Cost 1 微观经济学 沉没成本（Sunk Cost)：无法收回的成本 •覆水难收 •理性的经济人应该忽视沉没成本 2 提前一个月花100美元买了篮球比赛的门票。 但比赛当天，出现了暴风雪天气，去看比赛有困难 应如何对待呢？ 以前的门票支出（又称沉没成本）会让人们在暴风 雪天气时选择去观看比赛。 3 沉没成本的效果会随时间推移而减弱。 你买了一双鞋子，在商店试穿感觉非常舒适，但是 第一天穿着他们打脚（假设不能退）。 几天后， 再试一次，仍然不舒服， 后面会发生什么？我的 预测是： （1）你为鞋付出的钱越多，尝试穿它的次数越多。 （2）最后你放弃了，但也不会把鞋丢掉。 （3）过了很长时间，你会把鞋子扔掉。无论花了 多少钱，付款已经完全“贬值”了. 4 Arkes和Blumer（1985） 校园里有学生排队购买了校园剧场的 然后在这一季中，统计受试 01/ 年票。实验人员随机选取了一些学生，02/ 者观看演出的次数 。 随机分为三组给他们相应的折扣：一 组全价，一组小（13％）折扣，一组 收到大（ 47％）折扣。 第一学期，秋季学期，买了全价 但到春季学期时，三组学生的 票的学生比买折扣票的学生看演 03/ 出的次数更多。 04/ 观看率基本相同。 5 沉没成本对决策有影响，但慢慢地会被忽略。 6 购买并不会立即消费的商品，人们如何感受成本？ 假设你在期货市场以每瓶20美元买了1982的波尔多。现在，这款 酒在拍卖会上以每瓶75美元的价格出售。 你决定喝一瓶。 以下哪 一个最能捕捉到你饮用此酒的费用的感觉？ 7 1. $ 0 2. $ 20 3. $ 20加利息 4. $ 75 5. -$ 55（我喝了75，我付了20美元） 8 1. $ 0 30% 2. $ 20 18% 3. $ 20加利息 7% 4. $ 75 20% 5. -$ 55（我喝了75，我付了20美元） 25% •超过一半的受访者表示，我喝这瓶酒，并没有花钱，甚至省钱了。