4.4 心理账户国际金融.pdf

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2020-12-10 发布于广东
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行为金融学 4.4 心理账户 4.4 Mental Accounting 1 心理账户(Mental Accounting) 情景1：假设你要看电影，票价是50元。当你准备出门的时候，发现丢了50元的电话卡。这时，你还会继续花50元买票看电影吗？ 2 情景2：假设你要看电影，花50元买了一张票。当你准备出门的时候，发现电影票丢了。这时，你还会继续花50元再买一张票看电影吗？ 3 • 情景1 情景2 沉没成本：50元 • 情景1 情景2 不买买电话账户购票账户电话卡花费： 50元电影票花费：购票账户 50元 + 50元电影票花费： 100元 50元心理账户 (Mental Accounting) ——Richard Thaler 6 多个并行的决策 7 8 跨时的序贯决策比如今天你去参加一项赌马比赛，目前为止，已经输了150元。你正考虑在下一局，也是今天的最后一局中下注，是否将10元押在一匹赔率为 15:1的赛马身上。 9 10 • 多个并行的跨时的复合决策 • 人们会根据资金的来源、资金的所在、和资金的用途等因素对资金进行账户分配、评估和销户。 11 心理账户: 个人或家庭用来管理