优信二手车U系列social传播.ppt

80 优信二手车U系列 Soi传播方案  Soca目标 言二手车 持续影响网民认知 形成「UUUU优信二手车」的强化记忆 配合TVC广告的发布,通过 Social媒体阶段性运作 达到专播效果的持续和延伸,让网民对品牌概念形成记忆和认知  优二手车 Social传播不是一场阴谋「而是阳谋」 Social内容传播中哪些更容易被围观?  优二手车 制造者发观者围观者 制造原始内容的人群 发现和传播原始内容的人L观看和围观传播内容的人 在整个事件的传播过程中,关键在于「制造者」的选定  有这样一群人 优二手车 不把自己当明星 明星放下身段搞怪更亲民 辞之语V 一散我是不会这样的 种红雷V些 但人生到这重 3月21日2143来自 ne fus 也是要民的 对不起揣了,这个才是英范 查图片 吉列降护制团刀 红V 你得有 泪日151来自ne6Pus 4507日2742246027  有这样一群人 优二手车 搞怪视频「重度患者」 极度喜好搞怪视频,愿意用自己的分享带给别人欢乐 五毛钱特效团队 艾克里里小公举分享自己的化妆神技 理V 文母小友V 到9Ban am你们要这样对我口  有这样一群人 优二手车 永远活在二次元 等进的 萌萌哒 二次元内容不断冲击主流网络文化“根本停不下来 人数不断扩张,内容层出不清 他们看漫画、动漫、游戏、看轻小说 微博泛二次元用户情况 他们还看玩同人,玩 Cosplay,收藏手办 过去这么多年,逐渐形成了以80后、90后为主力的亚文化黑。 111亿 他们集结于AB站、贴吧、论坛 091亿 他们出入于各种漫展活动 里面不乏萌妹纸,也不乏小正太。反正都是我的菜囗水)语出子 近些年他们让我们侧目,其中一个亮点一 弹幕 danny 些哩哔哩墓视颁网-C·口乾杯-bbi blib是国内知名的视频弹幕网站这里有最及时的动漫新昏最棒的 如年2菌b州 ACG氧围最有创息的Up主大家可以在这里执到许多欢乐 www bilibili com- V2·百度快强·4%好评  核心策略 利用搞怪、明星以及二次元化元素引发次文化的奇观 进而引起主流网民的「围观和加入」  策略阐述 优二手车 范围从窄到宽 从品牌对经典广告恶搞,到明星恶搞,到用户对品牌恶搞,不断拓 宽搞怪路线,将恶搞进行到底,不断扩散传播。 态度从争议到从同 概念与经典广告的争议冲击,至明星参与引领认同声音,再到用 yr户u6c找到以同集合点逐步带领用以可品牌新概念 行为从围观到加入 从传统广告引起的话题关注,至围观 social传播的恶搞和明星态度 再到尝试内容的恶搞参与,不断引导用户行为。  传播思路 言二手车 UUU优信二手车概念 搞怪形式迅速抓住眼球 搞怪邢式 扩大话题影响 2明星效应引导认同态盛》 明星恶搞 找到心理认同 次文化奇观引发参与 次文化奇观 认同态度集合点 升华概念意义 品牌发声 )与品牌记忆