VI设计 ＶＩ基本要素设计 VI设计（2.基础要素系统设计）.ppt

辅助图形赏析 7-3 吉祥物 1.概念 为了强化企业性格，诉求产品特征，选择适宜的人物、动物、植物作做成具象化的造型符号。 2.吉祥物的类别 人物类、动物类、植物类、产品类。 3.特点 说明性、亲切感、流畅性。 8 基 本 设 计 系 统 4 吉祥物设计要点 A.关联性 B.个性化 C.情感性 D.取名 E.夸张的表情 F.造型 简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑··· ···不同 的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣 传过程。如：海尔、麦当劳、松下。 8-1 基 本 设 计 系 统 吉祥物设计基本要素 A.色彩稿及造型说明； B.吉祥物立体效果图； C.吉祥物基本动态造型； D.吉祥物展开使用规范。 8-2 1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会 1998年日本长野 第十八届冬季奥运会 1984年 美国洛杉矶 第二十三届奥运会 吉祥物设计欣赏 8-3 1992年 西班牙巴塞罗那 第二十五届奥运会 1996年 美国亚特兰大 第二十六届奥运会 2000年 澳大利亚悉尼 第二十七届奥运会 第六届世界漫画大会吉祥物“酷眯” 　　　　2004年，雅典奥运会的吉祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。 　　根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神（希腊首都雅典的名字由此而来）；费沃斯则是光明与音乐之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。  “达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳索相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的这具玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。 图形禁止组合规范 色彩禁止组合规范 辅助图形 主要包括：特形图案设计、象征图案设计 7 特形图案设计 特形图案又称“企业造型”，通过平易近人、亲切可爱 的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑 造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和 服务特质。通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理 念，因此，在选材上需慎重。 造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯等。 基 本 设 计 系 统 7-1 企业造型图案设计应具备一下要求 1.个性鲜明，图案应具有地方色彩或具有纪念意义 2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的 日本麒麟啤酒 麒麟品牌以中国传统文化中昌盛吉祥的象征 ——麒麟来命名的 麦当劳 象征图案设计 象征图案，又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸 和发展，是设计要素中的辅助符号。 基 本 设 计 系 统 7-2 象征图案 不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已经具备了画面的效果，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。 标志变形案例 标志变形案例 变形标志及其应用 标 准 字 ◆企业标准字：由于其使用和出现的频率较多，是重要的要素之一，不亚于标志。 ◆标准字的设计是根据企业品牌名称，活动的主题与内容精心创作的，对于字间的宽幅、笔画的配置、线条的粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的制作，取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。 ◆在文字形式的创新上，要依照文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。 2 基 本 设 计 系 统 标 准 字 注意事项： 1.标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格； 2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬；（一致即具有关联性） 3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企 业信息的作用了。 2 基 本 设 计 系 统 装饰字体: 精密、整齐 书写体： （书法、手写体） 自由、生动 英文标准字体： 便于与国际接轨 标准字的类型： A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征； B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度； C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。 设计字体所要考虑的因素 2-1 基 本 设 计 系 统 讲究字组的整体协调性 讲究笔画的细致造型特点 3 字体设计的程序 A.确定造型——方正、长体、扁平、斜体、外形自由··· ··· B.配置笔画（单个字与多个字的关系