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广告学概论复习资料 一、名词解释 1、公益广告 2、商业广告 3、感性广告 4、千人成本 5、亚广联 6、媒体计划 7、广告代理制 8、广告主 9、广告创意 10、广告定位 11、广告文案 12、整合营销传播 13、广告主体 14、逆向创意法 15、观念广告 16、广告环境 17、创意的垂直思考法 18、广告提案 19、广告 20、品质定位 21、直投广告 22.广告策划 23、形象广告 24、4Ps、4Cs 和 4Rs 25.广告代理制 二、问答题 1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？ 第 1 页第 1 页 广告学概论复习资料 2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标 志？ 3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？ 4、什么是广告创意的垂直思考法？ 5、为什么说消费者特性会影响广告表现？ 6、广告活动中的“AE”制是什么意思？ 7、什么是广告的功效定位？ 8、广告的积累性效果是指什么？ 9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？ 10、处于衰退期的产品广告应该如何做？ 11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？ 12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？ 13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？ 14、广告标语的主要创作方法有哪些？ 15、广告提案有什么作用？ 16、广告定位的核心是什么？ 17、广告的最终目标是什么？ 18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？ 19、广告作品中为什么要有明确的广告主？ 20、广告标题有什么功能？ 21、什么是广告的千人成本 ？ 22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？ 23.影响消费者行为的主要因素有哪些？ 24、小众广告媒体指哪些媒体？ 25、专业广告组织有哪些职能？ 26.如何实行传播手段一体化？ 三、填空题 1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为： 第 2 页第 2 页 广告学概论复习资料 、 、 、 。 2、推广组合是把 、 、 、 有效地组合的整体传播活动。 3、影响广告表现的因素有 、 、 、 。 4、广告定位的三种基本策略是： 、 、 。 5、广告宣传的规模效应包括： 、 、 、 。 6、广告定位的两种方法是： 、 。 7、实体定位的三种基本方法是： 、 、 。 8、广告表现的三种方式是 、 、 。 9、广告活动的构成要素有： 、 、 、 。 10、广告活动的参与者有： 、 、 、 、 。 11、广告表现的三种方式是 、 、 。 12、广告对公众心理的影响过程（即艾德玛法则AIDMA ）包括： 、 、 、 、 。 13、广告表现的符号有 、 两大系统。 14、市场分析包括： 、 、 等。 15、应该从 、 、 、 、 等方面提炼广告主题。 第 3 页第 3 页 广告学概论复