先见2021—精致化，推动品牌与消费双升级.pdfVIP

‘精致化’的定义 在过去的几十年里，社会和文化变革的速度急剧加快，人们对“精致化” 的概念与价值也有了进一步的认识。 从品牌与产品的角度看，精致化是对于上层社会的消费和生活方式的借 鉴，并将其与大众或平价的产品相结合，以提升其价值，使产品更受欢 迎且与众不同。 从消费者的角度来看，精致化则体现在精致或高价的产品开始变得更大 众化，去神秘化，以体现出产品的更大的便利性和社会阶层的上升。。 2 精致化 320% 在大多数国外市场中，精致化通常是一种品牌战略。然而在中国，它则是一个更实际的社会文化现实。 品牌作为“中国梦”的直接载体之一，将这种意识形态转化为升级的日常生活方式。因此，“中国梦” 在今年双十一期间，提高生活 的理念也深刻的影响了媒体、品牌传播和品牌服务，展现了消费者对优质、精致生活方式的渴望。 品质的智能家电购买率上涨 320%。 消费升级的理念逐渐渗透到了生活的各个方面，从购买决策到社会和经济状况等方面都受其影响，它最 数据来源：苏宁易购双十一报告 终升华为一种生活方式以及被理解为对进步的表达。消费者对精致的追求正在从通过购买奢侈品来炫耀 低线城市的新兴酒店设计从社交网络流 行的设计风格中汲取灵感，以吸引年轻 自己的社会地位（比如浮夸的、带明显logo的产品），转向更多关注自我的生活质量，并内化为一种生 人 活品味的表现。 随着经济和文化的不断发展，消费者开始追求更好的品味以匹配自身经济条件的进步，这可以理解为追 求上层社会所享有的品质。精致化从本质上看，是将上层阶级独特性的象征，转化为向中产阶级提供他 41% 们所向往的社会与生活品质的进步。在这个过程中，随着数字平台的发展与不断渗透，也让更多人可以 通过数字化平台分享与比较彼此的生活方式，这也加速了消费者对于精致生活的追求。 在经济发展和城市化水平处在不同程度的高线与低线城市中，精致化的表现形式也在不断进化。来自高 的中国消费者表示即使是日常 线城市的消费者渴望一种更加国际化的生活方式，他们更注重精致生活的表达和透过精致化的社会阶层 用品也倾向于购买精致的产品。 提升，并表现在对食品、家电、服务等日常用品提出更高的品质要求。本质上更多的是一种对自身内在 数据来源: China MONITOR 2020 需求的满足。而对于低线城市的消费者来说，精致化则是表现得更为外显，他们更强调形式上的奢侈。 在高线城市消费者中颇受欢迎的燕窝品牌“小仙炖”，通过在数 然而，随着社交网络的影响力逐渐下沉，低线城市往往也倾向于追随高线城市的发展趋势，并以很快的 字平台上提供订阅服务，使其产品更广泛地普及，从而将其独有 速度追赶。 的奢华转变为大众化的精致 大体上，精致化应被视为一种总体的品牌战略，它通常与其他意义/价值/属性(比如自