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教材内容分为“汽车营销基础”和“汽车营销实务”两大部分，“汽车营销基础”分为“汽车市场的认知”“营销策略的选择”“消费者行为认知”；“汽车营销实务”分为“销售前准备”“沟通和推介”“签约和交车”“客户维系”。每个项目又根据知识目标和能力目标分为若干任务，各任务配有任务工单、多媒体网络教学资源等，方便阅读学习和技能的掌握。
封面设计：董志桢职业院校汽车类『十三五』微课版规划教材本书系统地讲解了汽车营销基础与实务的相关知识。全书分为汽车营销基础和汽车营销实务两大部分，共有8个项目，包括认识和分析市场、汽车购买行为分析、汽车营销组合策略、汽车网络营销策略、岗位准备、沟通和推介、签约与交车、汽车衍生服务。课件（8个项目）：将本书相关的教学资料提炼整合于课件中，增进读者对教学知识的理解。读者可登录人邮教育社区（）下载。视频/音频/动画（114个）：将书中重点知识以更直观的形式呈现，加深读者对知识的认识和理解。读者可通过手机等移动终端扫描书中二维码观看学习。本书特点配套资源配有视频、动画和音频等数字资源，手机扫描二维码可观
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