《创意的观念和方法》.pdfVIP

创意的观念和方法 以前 广告公司教企业做品牌 现在，科技公司、网络公司、视频网站、社交平台、段子手、网红 都跑来广告公司做广告 是什么决定了创意的雏形 ？ 观 念 所想，决定所做。观念，就象一个模具，塑造着我们对事物的决策和实践 哥伦布 “如果，你认为地球是圆的，你会一直向西 ” “如果，你认为地球是方的，你会连第一步都不敢迈出 ” 人本观念 技术观念 全球观念 人本观念 人本观念：人性需求的表达和升华，才是创意（设计）要解决的核心问题 技术观念 无数商业成功的例子告诉我们，高科技才是推动时代向前的核心动力 新技术重塑了创意 （设计 ）的表现手段 例：从油画颜料、麦克笔到ＶＲ彩绘 H5 ，干掉了动画大师Flash 让菜鸟，拥有了杀手级的网页动画表现 推荐软件：Mugeda、易企秀、We +、兔展、Maka 全球观念 ［网络观念］  随着网络的发展 ，不同地区经济、 文化的全球化融合是必然的趋势 不同文化群落之间的交流、碰撞会更加频密 新生代的更先进、更包容的设计语系正在形成 （例：苹果公司的设计思想 ）  随着网络的发展 ，不同地区经济、 文化的全球化融合是必然的趋势 不同文化群落之间的交流、碰撞会更加频密 新生代的更先进、更包容的设计语系正在形成 （例：苹果公司的设计思想 ）  本土企业组团出海，品牌要实现国际化。如何为品牌打造新的核心价值 塑造新的视觉形象，如何用全球化的设计语言对话新的市场需求 人本观念 技术观念 全球观念 创意需求的彻底改变 一个全面网络化的世界 传统媒体陨落 微信、微博、博客、论坛、贴吧 门户网站、视频网站、各种垂直网站 已成为新的更有生命力的媒体 B2B、B2C、C2B、C2C、O2O等 已经完全重构了整个商业社会模式 我需要在报纸杂志、电视、电台、户外等 媒体全面覆盖我的用户 强势传播我的品牌 我需要和我品牌的粉丝互动 我需要口碑和转发 我需要10万+ ，我需要用户认同我的人格魅力 用网络思维做创意 用户至上 做创意前，先问问你的上帝 用户每一个细微需求，都会影响到我们如何去诉求品牌和产品的信息 用户的每一个抱怨（负面的情绪），都会是我们洞察的来源 大数据 让传统的广告作业模式失去了权威 让用户的生活和思维习惯暴露无遗 让创意（设计）的诉求、广告投放的目标更具准确性 推荐：百度指数、百度司南、百度精算、淘宝指数 极致体验 浸入式创意（设计） 2016年，被称为VR元年。用VR的手段进行的创意（设计） 让用户对品牌价值、产品功能的体验达到前所未有的深度和完美 例：淘宝 Buy+VR购物 长尾思维 关注和研究个性化设计 只要流通的渠道足够大，个性化、需求很小的产品共同占据的市场份额 就可以和那些热销商品所占据的市场份额相匹敌、甚至更大 例：个性化的小众设计，会发展成为时尚主流 长尾理论是对二八定律的颠覆 在全新的商业模式下，公司的利润不再依赖传统的20%的“优质客户” 而是许许多多先前被忽视的客户，他们数量庞大，足以让你挣得盆满钵满 Google Google是一个最典型的“长尾”公司