珠宝营销策划方案教案资料.ppt

珠宝营销策划方案;目录;行业概况;行业概况—中国珠宝市场的现状;行业概况—竞争格局;行业概况—珠宝分类;市场营销;市场分析—三“足”鼎立;市场分析—明牌珠宝;;确立中国铂金市场第一位置不变，用全球顶尖铂金技艺，完美搭配永恒钻石从而抢占珠宝市场。;于国外一流设计师合作，用不一样的设计理念结合传统不断创新，在黄金市场力求一席之地。;白银和其他材质的产品填补与铂金、钻石珠宝、黄金、K金的市场空白，立争做到多元化发展。;;目标人群—消费产品;;;;目标人群;;按照性别分成两大类;;品牌特点：成色足、工艺精、款式新、色泽美 品牌核心理念：传递感情，见证精彩生活 品牌风格：时尚、优雅、独特 品牌情感：爱上做女人 品牌文化：简单就是美 ;;品牌是什么：从定义出发 消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和是主观而不是客观的判断 消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象 ;;产品策略;产品策略—重要性; 潜在产品 ;;;;;;;产品竞争力;价格策略;价格策略;;;; 价格策略;;价格策略;价格策略;价格策略; 推广策略;;;;;; ; 营销目标;竞争战略;;;竞争品牌分析;竞争品牌分析;竞争品牌分析;营销网络;营销网络;营销网络;营销网络;销售期望;SWOT;明牌珠宝;明牌珠宝;明牌珠宝;广告促销;广告传播;;广告内容—平面设计A;广告内容—平面设计B;;广告内容—FCB矩阵;;广告内容—FCB矩阵;广告内容—动态广告;广告内容—动态广告;广告内容—动态广告;广告内容—动态广告;;;;传播组合—广告传播;传播组合—广告传播;传播组合—公关传播;促销计划;甘特图行动计划—12个月;甘特图行动计划—12个月;甘特图行动计划—12个月;甘特图行动计划—12个月;甘特图行动计划—12个月;甘特图行动计划—12个月;促销策略—促销方式;;;;Thank You!;搜集整理;此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！ 谢谢!