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与其他教材相比，本教材的特色主要是体现在以下几个方面。1.内容全面、知识新颖、视角独特。本教材基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中除包含同类教材中的基本内容外，还增加了诸如消费者的广告信息认知和情感反应、广告模特与广告音乐、广告与社会等特有的章节。2.体系完备，实用性强。本教材在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。3.提供极为丰富的教学资源。本教
图书在版编目（CIP）数据广告学：理论、方法与实务：微课版 / 李东进，秦勇 主编--北京：人民邮电出版社，2019.0121世纪高等学校市场营销系列教材ISBN 978-7-115-49461-0Ⅰ.①广… Ⅱ.①李…②秦…Ⅲ.①广告学-高等学校-教材 Ⅳ.①F713.80中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第295411号◆主 编 李东进 秦勇◆副 主 编 麻菁菁 郑军责任编辑 刘向荣责任印制 焦志炜◆ 人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号邮编 100164 电子邮件 315@网址 三河市中晟雅豪印务有限公司印刷◆ 开本：787×1092 1/16印张：16.75 2
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