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本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第
图书在版编目（CIP）数据数字广告：新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销 / 郑龙伟，刘境奇编著．--北京：人民邮电出版社，2019.7现代创意新思维·十三五高等院校艺术设计规划教材ISBN 978-7-115-50911-6Ⅰ．①数… Ⅱ．①郑…②刘… Ⅲ．①广告—计算机辅助设计—高等学校—教材 Ⅳ．①J524.3-39中国版本图书馆CIP数据核字（2019）第037524号编 著 郑龙伟 刘境奇责任编辑 桑 珊责任印制 马振武人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号邮编 100164 电子邮件 315@网址 天津画中画印刷有限公司印刷开本：700×1000 1/16印张：1
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