旅游策划 掌握旅游产品策划的内容与方法 掌握旅游产品策划的内容与方法.pptx

掌握旅游产品策划的内容与方法主讲人：顾雅青 今天的策划是什么 是指旅游者以观赏和游览自然风光、名胜古迹、城市风光、节庆赛事等为目的的旅游产品，它构成了世界旅游产品的最主要又最基础部分。 指旅游者利用非工作时间进行休养、消遣和娱乐的旅游产品。 指以旅游者了解、参与异国他乡文化或某类主题文化为目的的旅游产品，通常蕴涵着较为深刻而丰富的文化内涵或较为突出的主题内涵。 指满足人们经营洽谈、商务活动、交流信息、商品购物等需要的旅游产品类型。 策的汉字释义旅游住宿产品旅游交通产品旅游餐饮产品策划的概念娱乐旅游产品购物旅游产品游览旅游产品 按策划内容03有形与无形的统一不可储存性01生产和消费的同时性季节性或时间性0402今天的策划要学什么旅游产品的互补性大部分产品的同质性部分产品的独特性单项旅游产品策划 旅游资源请以“丝绸”为主题，结合公司既有旅游资源，通过对旅游资源属性的分析，列举可供开发的属性特征，提出可能开发的旅游产品，并画出发散思维图。 单项旅游产品策划 竞争对手旅游需求创意形成单项旅游产品策划030201内部来源分销商与供应商其它来源创意筛选 市场分析与定位产品概念成型WHY（产品核心价值）WHAT（产品具体内容）WHO（产品目标市场）产品概念成型 WHEN（产品上市时间） WHERE（产品销售渠道） 市场可行性分析0503040102产品市场前景内部条件竞争态势价格销售前景认识策划的概念与分类产品组合的概念所谓旅游产品组合，指旅游企业所生产和销售的全部产品线和产品项目的组合及结构。产品项目是具有一定使用价值的单个产品 。策划的概念宽度--旅游企业所拥有的不同产品线或产品项目的数量关联度-- 指该产品组合中各条产品线在供应方、资源条件、销售渠道目标市场等方面的关联程度 长度--各条旅游产品线中所包含的产品项目的总数深度-- 指某条具体产品线中的每个产品项目所包含的子项目的数量12 34想一想：请例举你所熟悉的某一产品线型旅游景区或旅游目的地，并分析原因。旅游产品组合类型选择旅游产品组合策略选择产品线填补策略产品线削减策略产品线扩展策略