浅析企业标志的创意设计定位方法.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 浅析企业标志的创意设计定位方法 【摘 要】标志作为企业的无形资产，是传递企业综合信息的媒介。因此，在企业标志设计中，一切都是围绕着项目主题要求而展开的。论文以标志的创意设计定位作为出发点，从标志创意设计定位的切入、提炼和重组这三个阶段，探讨了进行企业标志设计时常用的方法，希望能对学习者提升企业标志创意设计定位方法起到一定的积极作用。 标志 ；创意设计；定位 【Keywords】 logo； creative design； orientation 【中图分类号】J524 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）03-0138-02 1 引言 在企业标志设计中，一切都是围绕着项目主题要求而展开的，项目主题要求也是高于创意，先于创意的，因此，标志设计中创意设计定位也是从和项目主题要求有关的内容开始切入，经过提炼归纳，才逐渐重组出清晰明确的创意设计定位。 2 标志创意设计定位的切入 在设计标志时，同一个项目主题，即使是同一個设计者，经过多次创意的解构与重组的过程后，也会产生多种角度的创意设计定位。而不同的设计者，由于对项目主题的理解方式和角度不同，加之个人的个性、文化背景、阅历、设计经验等因素的影响，就会出现各式各样的设计定位。可见这个过程的不确定性，但是在对企业项目主题和要求等相关信息进行分析、归纳、整理后，往往能分解成直接信息，间接信息和反向信息等几个方面，然后再从中寻找可能形成创意的切入点。 2.1 直接信息 ①项目标题 ：以中、英文名称或名称代表物的形象直接作为切入点。日本蜻蜓牌（Tombow）文具的标志即是直接从品牌名称的代表物形象设计而成的，同时蜻蜓的翅膀形似一个无限大符号“∞”，象征公司扩大市场规模，扩展市场领域的前景。②事物或产品形象：直接以项目中要表现的事物或产品形象的外观或局部特征为切入点。例如，陈幼坚设计的香港国际机场的标志即是从机场建筑的外观特点入手设计而成的。③时间地点：以项目活动的主办地或时间信息为切入点。挪威奥斯陆申办2022年冬奥会的标志，其设计即是由色彩缤纷的申办地（Oslo）和申办时间（2022）共同拼成一个圆形窗口的形象。④代表性事物：借助具有代表性的或是有着特殊意义的事物形象为切入点。例如，美国世贸中心（World Trade Center）的新标志，以五个黑色的线条，用抽象的形式寓意重建后的全新的世贸中心建筑群。 2.2 间接信息 间接信息指项目主旨、行业特征、民族文化和精神理念等信息，这类信息往往难以直接形象化，具体化，数量化，通常都是标志设计创意的难点和关键点，但是因为一个标志正是在恰当体现出这类信息后，才赋予了标志内涵和价值，所以对设计师来说，对这类信息的创意表达是充满挑战性和满足感的。澳大利亚平面设计协会（ Australian Graphic Design Association，AGDA）是一个展示澳大利亚平面设计行业的全国性机构，其功能是平面设计行业中一股“连接的力量”，这是协会的标志设计应着重体现的主旨信息。这里“连接的力量”就属于间接信息，难以直接呈现，可能看到这个信息第一反应是链条、握手等形象，但这些又显得太过常见，难有创意上的突破了。而该协会的标志由协会的简写“AGDA”构成；将字母“A”切掉一半的做法也不稀奇，但是巧妙之处在于其两端都可形成连接，不但能传达出连接平面行业的链条这个信息，而且连接的方式形式多样、变化多端，体现出该协会在行业中的多种功能和力量，这个标志的妙处就在于最大程度地体现了协会的主旨和行业特征。有创意的标志正是如此，能够用熟悉的元素做出意想不到的效果，重要的是能得到受众的认同，成为协会与受众间联系沟通的纽带。 2.3 反向信息 反向信息，也就是逆向思维形成的信息，这种信息不是由项目主题直接传达的，也不是对项目主题理解引申之后得到的信息，通常是设计者有意或无意地利用逆向思维得到的信息，并形成创意的切入点[1]。例如，java软件标志就是从反向信息出发设计的，编程软件给人的感觉和印象一般都是严肃和枯燥的，而这个设计并没有从直接信息或间接信息出发，着重去表现软件的功能和性质等，而是通过一杯热咖啡的形象表达轻松、温馨的感觉，从而消除人们对学习这种软件的恐惧感。 不论是直接信息、间接信息还是反向信息，都存在可能形成创意的切入点，一个标志的创意往往是几个切入点的综合作用体现，因此应尽可能多地罗列出所有的可能性。 3 标志创意设计定位的提炼 由于标志表现形式的特点，决定了在一个标志图形中，不可能同时容纳众多的信息，必然有所取舍，因此，对上一阶段的切入点进行提炼就十分必要和重